M@rKeTiNg ViR@L

El exorcismo y el Mk viral

2011-01-08T18:12:00.010+01:00

Si un día decides entrar a un chat esperando entablar conversación con alguna persona interesante o atractiva, cuidado, ya que te puede ocurrir como a estos inocentes usuarios de Chatroulette , los cuales quedaron atónitos al presenciar como su inicialmente atractiva y sugerente ciberamiga sufría repentinamente una transformación demoníaca.

En el vídeo se muestran simultáneamente las imágenes de dos webcams, una la de los chicos en busca de un poco de acción virtual y por el otro a la chica supuestamente poseída. Al terminar el video aparece la web thelastexorcism.com.

Todo esto forma parte de una estrategia de marketing viral lanzada en Chatroulette, un sitio web basado en la videoconferencia, cuya originalidad radica en que los usuarios empieza a conversar con un extraño al azar, pudiendo cambiar de conversación cuando lo desee.

Esta fantástica campaña fue lanzada con el fin de promocionar la película de terror "The Last Exorcism", dirigida por Daniel Stamm y donde participan los actores Patrick Fabian, Iris Bahr y Louis Herthum, lanzada el 27 de Agosto de 2010.

Una vez más el Marketing viral demuestra su gran originalidad y su gran impacto en los cibernautas, lo cual queda demostrado tanto en los resultados que se obtuvieron, ya que, The Last Exorcism fue recibido generalmente con críticas positivas y se abrió en el número dos de la semana en la taquilla de EE.UU. el 27 de agosto del 2010. Recaudando $20,366,613 de 2,874 teatros en los primeros tres días. La película llegó en el top cinco, apareciendo en el lugar cuatro en la segunda semana.

Aquí os dejo el trailer para los que os animeis a verla:

http://www.guapacho.net/2010/08/excelente-marketing-de-the-last-exorcism/

http://www.puromarketing.com/7/7802/last-exorcism-campa-marketing-viral-terrorifica-antes-estreno.html

http://www.briefblog.com.mx/tag/the-last-exorcism/

http://www.unchindeto.com/the-last-exorcism-una-campana-viral-terrorifica.html

http://es.wikipedia.org/wiki/The_Last_Exorcism#Cr.C3.ADtica

SHAKIRA SE UNE AL MARKETING VIRAL

2009-08-01T02:38:00.008+02:00

Al igual que multitud de figuras de la industria del entretenimiento, Shakira se ha apoyado en Internet para promocionar su próximo disco, con el fin de crear un gran impacto en el público antes del lanzamiento, y como era de esperar, ya está dando mucho de qué hablar.

La cantante colombiana Shakira lanzó el pasado 29 de junio su tema titulado Loba (She Wolf) como anticipo de su próximo disco que aparecerá en septiembre de 2009. Será un disco predominantemente en inglés que la propia artista colombiana ha producido y grabado en un estudio de las Bahamas.

Previo al lanzamiento de su primer single Loba, she wolf, Shakira decidió sorprendernos con una impactante campaña de marketing viral.
Comenzaron a aparecer varias personas que afirmaban haber visto a una mujer lobo atacando y escogiendo a sus víctimas de noche. Se registraron apariciones de la “loba” en Nueva York, Bélgica, Colombia, España, Argentina, Canadá, Brasil, Portugal, Suecia, Rumania, Japón, Perú, México, Francia, Italia, Alemania, Nueva Zelanda, Venezuela, entre otros.

Estas historias se fueron reforzando con la entrada en escena de números videos caseros donde se observaba a la supuesta mujer lobo saltando sobre sus víctimas. El primero de ellos fue una grabación de una turista en Nueva York, donde inesperadamente se muestra a una mujer lobo atacando a un hombre en plena calle. Aquí está el video:

Poco a poco fueron apareciendo más videos de la Loba, hasta el punto de crear su propio canal en youtube, “she wolf hunter”.

También apareció una web dedicada exclusivamente a encontrar a la loba. En ésta aparecen registrados todos los ataques de la loba http://www.shewolfiscoming.com/ y nos habla un supuesto cazador de la mujer loba que dice seguirle los pasos desde hace años:

"Dediqué mi vida a cazar a la mujer lobo", afirma el personaje. "He encontrado más registros recientes de lo que pude ver durante años".

Fanáticos de Shakira también se han unido a esta campaña y están haciendo sus propios videos caseros de la loba, ayudando de esta forma a incrementar la notoriedad de esta campaña.

Sin embargo, no todos han quedado fascinados por la manera de promocionar la canción que marca el regreso de Shakira. Los videos del ataque de la loba están causando mucha controversia, ya que si bien unos opinan que es una forma entretenida y original de promocionar la cancion, otros afirman que los videos de los ataques son violentos y desmesurados, además de fuera de lugar respecto a lo que estamos acotumbrados a ver por parte de la artista.

Además de todo esto la cantante colombiana, para crear proximidad con su público y acercarse más a éste, ha abierto una cuenta en el famoso sitio twit ter.com. Este sitio, similar a redes sociales como facebook o tuenti, permite, entre muchas otras cosas, que los fans sepan en tiempo real qué está haciendo su estrella favorita minuto a minuto. Siempre y cuando la estrella en cuestión actualice sus datos, cosa que Shakira hace regularmente.

Respecto al videoclip oficial del tema She Wolf, la cantante filmó recientemente el video de esta canción con el director Jake Nava, autor de videos de Britney Spears, Beyoncé, Mariah Carey y Lindsay Lohan y con el cual, shakira ya había trabajado anteriormente en Beautiful Liar. Aquí os dejo unos segundos del videoclip oficial que se estreno ayer en exclusiva en la MTV para EEUU. En España, tendremos que esperar hasta el próximo viernes para poder verlo emitido a través de TVE.

Fuentes:
http://www.shakira.com/
http://www.aollatinoblog.com/2009/06/17/shakira-ataca/
http://www.aeromental.com/2009/07/15/shakira-loba-she-wolf/
http://www.abc.es/20090630/cultura-musica/shakira-estrena-loba-primer-200906300249.html
http://www.gaceta.es/30-06-2009+shakira_presenta_loba_primer_single_su_nuevo_disco,noticia_1img,10,12,60854
http://www.vanguardia.com.mx/diario/noticia/musica/espectaculos/estrenara_shakira_el_videoclip_she_wolf/loba_a_nivel_mundial/386536

AL MAL TIEMPO...

2009-01-27T21:41:00.004+01:00

Ahora que tengo tiempo, y después de las peticiones, que todo he de decirlo, no creía que pudíeramos llegar a tener (¿ O nO Miriam y Moni?), he decidido volver a crear entradas. Y visto el panorama actual, con tanta crisis, hipotecas por las nubes y malestra en general, he decidido que VAMOS A REÍRNOS UN POCO...

Así, el viral que os voy a enseñar ahora, todos ( o al menos eso creo) lo conoceis, pero nunca había caído en la cuenta de mencionarlo en este blog. Es el caso de un joven que a través de la acción viral HA LOGRADO FORRARSE. Es el caso del " NumaNuma".

Un 6 de Diciembre de 2004, un joven llamado Gary Brolsna decidió hacer un playback de la canción “Dragostea din tei” del grupo rumano O-Zone y colgarlo en internet... Inexplicablemente consiguió ser de manera inmediata uno de los vídeos más visitados a nivel mundial.

Desde que el vídeo de apareció en Internet, fue un éxito total. Ya en 2006 fue visto por más de 13 millones de personas, y en la actualidad más de 700 millones de internautas lo han visitado ,aunque su difusión real es incalculable ya que está en centenares de webs, hay decenas de versiones… Sin duda uno de los video virales más famosos de la corta pero intensa vida de la red multimedia.

En 2006, se convirtió en el segundo vídeo viral más visitado del mundo, según "The Viral Factory". Y aunque al principio la inesperada fama no pareció importarle al joven Gary (salió en numerosos programas de televisión y consiguió llenarse los bolsillos de dinero),al año de "su gran debut" empezó a estar un poco harto, ya no concedía entrevistas y canceló varias apariciones televisivas.

¿ Brillante o Indignante?? ¿ Vosotros que pensais?...Es curioso como una broma de adolescente, colgada en la red, puede convertirse en el "boom" audiovisual del momento...
En fin, al menos, unas risas " te hechas", tiene gracia el "NumaNuma"...
La semana que viene, más y mejor.....

Fuentes:
" The Viral Factory"
http://www.elpais.com/

¿Quieres tener tu propia marca? Democreated Brand

2008-11-26T21:40:00.006+01:00

Se trata de DEMOCREATED BRAND, la primera marca demcrática diseñada por y para los consumidores.

¿Te gustaría tener tu propia marca? Diseñar su logotipo, sus colores,sus valores e incluso el propio producto, ahora Democreated Brand nos da esa oportunidad.

Mis compañeros de Publicidad y Relaciones Públicas y yo, hemos creado un videos virales sobre Democreated para apoyar esta iniciativa tan creativa, esperamos que os gusten.

En la web encontrareis un cuestionario que os permitirá elaborar vuestra propia marca con el producto que más deseéis, el logotipo, valores que transmitirá, etc.

Esta iniciativa ha sido llevada a cabo por la agencia La Doma y el tema principal es el siguente: Dentro de, exactamente 43 días saldrá al mercado la primera marca democrática del mundo, una marca que está todavía en proceso de creación.
Con esta iniciativa se pretende determinar "el valor que los consumidores de todo el mundo podemos llegar a dar a una marca en un período no superior a 100 días".

Lo mejor de todo es que, metiéndote en la pagina www.democreated.com ,hay un cuestionario en el que eliges como te gustaría que saliera la marca al mercado.
Sólo por rellenar dicho cuestionario y dar tu opinión te conviertes directamente en accionista y propietario de la marca, recibiendo una parte proporcional de los beneficios, ya que el 80% del valor final de Democreated Brand será repartido proporcionalmente entre todos lo participantes en su creación.

Una vez terminado el plazo de convocatoria,aquello más votaedo por los consumidores se verá reflejado en Democreated Brand y se pondrá a la venta. Faltan exactamente 43 días y 13 horas para que está salga al mercado.

Ahora nuestra opinión cuenta, somos nosotros quienes tomamom las decisiones,como si fesemos el equipo de marketing de los anunciantes. Nosotros, consumidores, pasamos a ser dueños de nuestra propia marca.

¡Animaros a dar vuestra opinión y pasareis a ser propietarios de la marca!

SECUESTRO DIESEL POR HEIDIES

2008-05-31T15:14:00.018+02:00

5 dias, 6 cámaras de video, 24 horas al día, ¿un mini Gran Hermano? No, dos simpáticas chicas con ganas de ser famosas y de lograr sus “15 megabytes de fama” secuestraron a un comercial de Diesel y robaron la nueva colección de ropa intima de la marca DIESEL. Los tres, se encerraron 5 días en una habitación de hotel. ¿Con qué objetivo?

Sus exigencias eran que la web diesel.com retransmitiera en directo los 5 días en esa habitación, que Diesel las usara como modelos para su nueva campaña y que cambiaran el logotipo de Diesel por el de HEIDIES. Lo dejan claro en este video:

Este fue el argumento de la nueva, paródica y sexy campaña de marketing viral que comenzó el 22 de enero y finalizó el 26 de ese mismo mes del 2007. Fue realizada por la agencia Farfar de Suecia para lanzar la nueva colección de ropa interior de Diesel.

Las más de ciento veinte horas que duró el “secuestro” fueron emitidas en streaming a través de un sistema de vídeo-captura y emisión en Internet desde el estudio desarrollado y construido íntegramente por Walkman.

Lo ocurrido en la habitación se retransmitía en directo a trabes de la Web www.diesel.com/lockin/ y los usuarios podían interactuar las 24 horas con las chicas, chatear con ellas, proponerles juegos, o pruebas para el secuestrado, etc.

Los mensajes que enviaban aparecían en unas pantallas que había en la habitación y las chicas contestaban a cada uno de ellos mientras se paseaban en ropa interior por la habitación durante todo el día.
Al fin y al cabo de eso se trataba, de enseñar la nueva colección pero de una forma divertida, provocativa y sexy, adjetivos que ya iban caracterizando a la marca Diesel en campañas anteriores.

Fue una campaña de marketing viral diferente a las vistas anteriormente, ya que incluía al público y éste podía influir en lo ocurrido en la habitación y eso se vio reflejado en sus resultados. Ya que fue una campaña realmente exitosa con gran participación de internautas e incluso fue seguida diariamente por importantes blogs, webs y medios gráficos de tendencias de presencia global.

“Heidies,15 megabytes de fama” fue reconocido como el mejor anuncio interactivo del año. Se le premió en la categoría Website o microsite, durante la entrega de los Cyber Lions a la mejor publicidad interactiva, en el Festival Internacional de Publicidad Cannes 2007.

Actualmente aún se pueden encontrar varios videos, fotografias y multitud de aspectos de esta campaña en su web www.diesel.com/lockin/splash.php.

Fuentes:
http://www.diesel.com/lockin/splash.php
http://tagstone-marketinginteractivo.blogspot.com/2007/06/heidies-el-mejor-anuncio-interactivo.html
http://www.blogger.com/www.oorei.com/archives/2007/01/%20-%2068k
http://webparanoia.blogia.com/2007/012602-heidies.php
http://www.compradiccion.com/tag/heidies http://www.canneslionslive.com/cyber/win_1_1.htm

¡EL PRIMER FESTIVAL DE VIRALES!

2008-05-30T02:04:00.007+02:00

Desde el pasado 28 de abril hasta el 3 de mayo de este año, se presentó en Nueva York el primer festival de virales.
El Viral Film Festival fue organizado por Vanksen Culture Buzz y patrocinado por Be-Film Festival y Dailymotion y con él se pretendía seleccionar los mejores videos virales de los últimos dos años, transladandolos de la Web a la gran pantalla.

Dicho festival, que ha sido el pionero desde que existe esta categoría llamada marketing viral, contó con el apoyo de grandes grupos internacionales de bloggers de Internet que fueron difundiendo la noticia y visitando la web oficial del festival http://www.viralfilmfestival.html/. También se contó con el apoyo de webs enfocadas a videos virales y buzz marketing como www.freeviralvideos.com/ y Ninja Marketing de Italia.

Antes de celebrarse el Viral Film Festival, se realizaron varias rondas de preselección en el que finalmente se escogieron en la última fase 38 videos clasificados de un total de más de 100.
El jurado estuvo formado por Norman Vale, ex presidente ejecutivo de Grey Advertising y ex director de la International Advertising Association, Lizzy Klein (director del sitio web Zagat.com, la primera guía online de restaurantes en los EE.UU.online) y Moenen Erbuer, director de diseño de Duval Guillaume de Nueva York.

No fue facil para el jurado tomar la decisión final, pero finalmente se escogieron a los 3 videos virales finalistas.

El primero de ellos fue "Trafic" de Michael Sugarman
How far would you go for a cigarette?

El Segundo premio fue para The Perrier advert "Healthier" por la agencia Ogilvy NY:
Perrier Fluo

El tercer premio lo logró el video viral "Internet People" de Dan Meth:
Internet People! -The Meth Minute 39

Los tres videos anteriores recibieron varios premios y menciones honoríficas frente a una audiencia formada por 60 importantes aficionados a los videos virales y lograron el reconocimiento de mejores virales de los dos últimos años.

Fuentes:

http://www.viralfilmfestival.html/
http://blogzine.blogalia.com/historias/57531
http://www.culture-buzz.com/blog/Viral-Film-Festival-Check-out-the-winners-1622.html
http://www.culture-buzz.com/blog/Viral-Film-Festival-Check-out-the-winners-1622.html

PORTA: MARKETING VIRAL EN LA MÚSICA

2008-05-26T23:35:00.011+02:00

Porta es un MC de Barcelona nacido en 1988. Desde los 12 años supo que lo suyo era el hip-hop, y por eso comenzó a escribir y preparar material. Trabajó desde que la edad se lo permitió, y con 17 años, y todos sus ahorros, se plantó en los estudios Lebuqe para grabar su primera maqueta seria: “No es cuestión de edades”. Ésta se colgó en Internet y tardó muy poco tiempo en arrasar.

A finales de 2006 Porta abre su MySpace. Las webs donde se cuelga su maqueta se colapsan, los foros se llenan de comentarios, a nadie deja indiferente…

Así, a principios de 2007 llega “No Hay Truco”. El día que se cuelga en la Red el servidor vuelve a colapsarse, y Youtube empieza a inundarse de videos hechos por fans.

En este mismo año, gracias a la fama y el éxito que Internet y el boca a boca le han propiciado Porta ficha por Universal. En boca de tantos es el título de una de sus canciones del nuevo disco y ahora también de la serie de televisión de MySpace.
Así, este joven ha pasado de hacer vídeos caseros a protagonizar una serie en MySpace. Ésta, dirigida por Intuition Films, se presentó con una fiesta, un concierto y un video en el que participan Porta y su productor, Soma, donde explicaron que la serie tratará de la vida del joven rapero. Cada lunes se estrenará un "capítulo" con un tema del álbum, en el que se irá introduciendo a sus seguidores "su música, su vida, sus amigos, lo que piensa, hace y dice". El mundo de Porta.

Gracias al tirón del marketing viral muchos cantantes están saliendo a la luz. Según palabras del director de Intuition Films “…con la industria del cine enfrentándose a grandes cambios, el contenido viral es una vía alternativa para las productoras". Además estas docu-serie son un recurso muy práctico, ya que "Comparados con los vídeo clips, una docu-serie viral es mucho más fuerte como estrategia de marketing para chicos de entre 14 y 25 años, y el presupuesto necesario es mucho más bajo".
Así, como ya hemos dicho gracias a la red social de Internet, los vídeos virales y el boca a boca este joven catalán ha conseguido su sueño, un éxito de descargas (2 millones de descargas de cada una de las maquetas) y un alto número de visitas en su MySpace (400.000).

Uno de los vídeos de Porta

Fuente:

http://www.topblogarea.com/

http://www.soyporta.es/

http://elmundo.es/

http://blogs.20minutos.es/

QUIERO VER UN FANTASMA

2008-05-22T02:33:00.009+02:00

Los blogs se han convertido en una herramienta muy importante para el marketing viral. Un blog puede ser la forma más directa de estar en contacto con tus consumidores.
En el año 2006, la consultora Jupiter Research, predijo que para el 2007 el 70% de las grandes empresas de EE.UU. incorporarían blogs en sus estrategias de comunicación y así ha sido ya que los empresarios han descubierto el gran poder de venta de los blogs y comienzan a darle más importancia a esta nueva forma de comunicación online. Y es que los blogs también constituyen una herramienta de comunicación económica, de alto impacto y con gran poder, tanto interna como externamente.
Son el escenario ideal para demostrar transparencia, escuchar al mercado, crear ruido o la herramienta ideal para la creación d una campaña publicitaria para el lanzamiento de una película. Como fue el caso de la Web http://www.quieroverunfantasma.com/.

Al entrar en Quieroverunfantasma.com, en un principio, parece ser un simple blog un tanto siniestro de un chico que decía “querer ver un fantasma” y que informaba sobre una oleada de suicidios en la comunidad de bloggers después de visionar un extraño video:

La siguiente noticia es de las que uno no querría publicar en
su vida. Pero por desgracia, hay que hacerlo. La comunidad
internacional de bloggers está sufriendo lo que algunos ya han
calificado como “oleada de suicidios”, por lo que numerosos blogs
están siendo cerrados. Lo insólito del caso es que en casi todos
estos blogs, una de las últimas entradas era este
extraño vídeo.

Aquí os dejo el enlace a la página para que entréis a ver el video, encended los altavoces y no dejéis de mirar la pantalla, es muy bueno: http://www.quieroverunfantasma.com/.

En la página también se da la opción de colgar nuestras propias versiones del video. Aquí podéis ver algunos ejemplos:

Pues bien, como ya sabréis si habéis visto el video anteriormente enlazado, toda la Web quieroverunfantasma.com y todos los efectos que se introducen en este “aparente blog”, forman parte de una campaña de marketing viral realizada por la agencia CP Proximity para el anunciante DEAPLANETA con motivo del estreno de la película Pulse en España.

Esta campaña logró un éxito asombroso y en poco tiempo desde la creación de la Web, y con tan solo 155,043 emails virales enviados, se recibieron mas de 1 millón medio de visitas a www.quieroverunfantasma.com y se enviaron

Además, la campaña consiguió varios premios, entre ellos, un León de oro en la categoría Cyber del Festival de Publicidad de Cannes y el premio a la segunda mejor campaña de publicidad online.
Por otro lado, CP Proximity consiguió varios bronces en el Palamarés de la V edición de los Premios Interactiva gracias a quieroverunfantasma.com y fue nombrada mejor agencia del año.

Finalmente, el gran éxito obtenido con esta campaña de marketing viral y el gran número de usuarios que entraron en la web promocional supuso que multitud de personas acudiera a ver el film "Pulse", pero los espectadores consideraron que la película no era buena y el boca a boca y las críticas hacia esta pélícula fueron bastante malas.

Y es que suele ocurrir que las campañas publicitarias, tanto virales como no, sean muy buenas pero si la película no es buena de nada sirven.

Fuentes:

http://www.domestika.org/foros/viewtopic.php?t=56889&sid=3f1d263c5933e3ab9665d6e084287382
http://www.quieroverunfantasma.com/people/ http://ombligodelmundo.wordpress.com/2007/01/11/quiero-ver-un-fantasma/ http://www.blogdemarketing.com/2006/12/24/quiero-ver-un-fantasma/ http://www.interactivadigital.com/actualidad/object.php?o=40723 http://www.markarina.com/viral-de-promocion-de-la-pelicula-pulse/ http://www.thisismywork.com/elsol/pulse2/ http://www.clarin.com/suplementos/economico/2006/08/27/n-00701.htm

Corsa Classic

2008-05-20T15:55:00.007+02:00

Durante la primavera del pasado 2007, Chevrolet Corsa, publicitó en Argentina, su modelo “Cassic”, a través del marketing viral. La empresa confió en el equipo creativo de McCann Erickson Argentina, agencia liderada por Chavo D’Emilio, Papón Ricciarelli y Sergio Belgrano, la cual desarrolló la acción viral de Chevrolet. Para llevar a cabo esta misión realizaron 5 películas de 2 minutos cada una, protagonizadas por el humorista Luís Rubio.Los 5 capítulos inéditos podrían apreciarse en Clarín.com, Lanacion.com, Ole.com, Yahoo, MSN, Fotolog, Sembrado y Google. La repercusión de esta campaña fue notoria, ya que en tan solo cinco días de su lanzamiento recibió 15 mil visitas.

En esta campaña se realizó , como ya se ha dicho cinco vídeos, o capítulos protagonizados por el humorista argentino. Las piezas son “De grasa o de manteca”, “The clipper”, “Eric el bañero”, “Escote en V” y “La fuente del amor. Y los temas de éstos se corresponden con un clásico Viaje, un clásico pasito de baile, un clásico chiste malo, un clásico festejo y un clásico chamuyo. Cada nueva edición del “Classic” es una invitación a revivir un clásico siempre vigente.

Veamos la campaña "Los Clásicos":

De grasa o de manteca:

The Clipper:

Eric el bañero:

Escote en V

La fuente del amor

Por último hemos de añadir que la banda sonora tiene un importante peso en algunos de éstos virales, por lo que cabe destacar el nombre de Sergio Garrido Indigo, creador de dicha música.

Fuentes:
http://www.infobaeprofesional.com/notas/55024-Chevrolet-Corsa-se-suma-al-marketing-viral-con-el-Classic.html?cookie
http://www.icemd.com/area-entrada/noticias/consulta-not.asp?Id=441&TEMA=50
http://www.kudabur.com.ar/kb-blog/index.php?s=mccann
http://www.portalpublicitario.com/content/view/1747/107/

AGENT PROVOCATEUR

2008-05-20T15:49:00.009+02:00

Este spot de la firma francesa de lencería
En un primer momento el anuncio estaba pensado para emitirse en televisión, pero debido a su carga erótica fue prohibido y censurado. Sólo los ingleses pudieron verlo a través de la pantalla en los cines de Inglaterra. El resto del mundo lo vio por Internet.

Así, en este vídeo Kylie aparece en ropa interior montada en un toro mecánico, convertido en Sybian (un asiento vibrador utilizado para el autoerotismo femenino). Al final del spot se baja del toro, muy sofocada, camina hacia la cámara y pregunta: “¿Podrían todos los hombres de la audiencia ponerse de pie?”, es decir, hace una insinuación a todos aquellos hombres que tras haber visto el anuncio han tenido una erección.

Como ya hemos dicho, este anuncio fue terminantemente prohibido en televisión, por eso el resto del mundo lo vio a través de Internet, en YouTube y Google Video . Sin embargo, la página no permite el acceso a este vídeo a cualquiera debido a su alto contenido erótico. Para poder verlo hay que registrarse antes.
Gracias al boca-boca este vídeo ha sido visto por más de 360 millones de personas en el mundo. Así pasó de ser censurado en televisión ha ser un boom en Internet. ¿Sería este el objetivo de la firma de lencería? ¿ Qué pensáis?

Si teneis problemas para visualizar el video, pinchar aquí.

Fuente:
http://www.iloveperreoviral.blogspot.com/ http://www.pandeblog.net/ http://www.autodescontrol.com/ http://www.cdp-travissully.com/

QUICKSILVER : ESPÍRITU SURFERO

2008-05-19T20:33:00.006+02:00

El marketing viral en la actualidad es imparable, y no tiene límites a la hora de crear ideas. Así el ejemplo que ahora veremos, es un ejemplo de un viral muy creativo e impactante.

Se trata de una acción viral que hicieron el año pasado Quiksilver Europe y la agencia Saatchi & Saatchi, de Copenhague.
El vídeo, dirigido por Jonas Arnby fue colgado en You Tube, y muestra como sus protagonistas intentan surfear en un lugar poco convencional y con ayuda de un recurso aún más extraño. Así, en este video se ve como unos jóvenes se acercan al borde de un puente con un cartucho de dinamita y una tabla de surf. Uno de ellos se tira al agua con la tabla y el otro lanza la bomba y… pum!... ¿Qué hacer cuando no hay olas para surfear? Pues en Dinamarca se lanzan explosivos a un río para que provoque una ola para ser surfeada.

La idea de esta acción es demostrar que el amor por las olas de un surfero no tiene límites, y por ello, en Estocolmo, donde no hay muchas olas, y si las hubiera, el mar no tiene las condiciones óptimas para surfear, dos jóvenes recurren al “terrorismo” urbano y el bomber surfing para poder disfrutar de esta afición.

Quicksilver que se dedica precisamente a la venta de ropa y accesorios para deportes como el surf, snowboard, wake…y bajo este contexto, esta acción viral se enfoca precisamente a vincular la marca con aquellas situaciones y sensaciones que provoca el realizar tales deportes. Así, observamos una sintonía con el público objetivo, un viral dirigido al corazón del target.

El vídeo, gracias al boca a boca y a las posibilidades de Internet, fue todo un éxito, ha recibido más de 20 millones de visitas, y ha conseguido una penetración del 95% en sites dedicados al surf.

Fuente:

www.briefblog.com.mx/archivos/2007/05/18/1905.php

www.pixelydixel.com

www.blogalaxia.com

http://www.jonasarnby.com/

¡LA PERSONA MÁS TRANQUILA DEL MUNDO!

2008-05-18T19:28:00.011+02:00

Nokia, el 3 de diciembre del año pasado, decidió unirse a la tendencia del marketing viral con su nueva iniciativa publicitaria “Buscamos a la persona más tranquila del mundo”.Ésta comenzó siendo una “misteriosa” campaña en la que no se especificaba ni el tema, ni los objetivos, ni las recompensas. Tan sólo se dio a conocer, a través de una nota de prensa, la Web http://www.lapersonamastranquila.com/ , en la que se realizaba un casting virtual para localizar a la persona más tranquila del mundo. En dicha Web se colgó un teaser de un japonés intentando demostrar su “tranquilidad” ante diversos factores:

Pues bien, los usuarios que quisieran participar debían enviar videos en los que demostraran sus habilidades antes del 17 de diciembre, día en el que finalizaría el casting virtual.
¿Qué premio obtendría el ganador?, ¿qué pretendía Nokia con esta campaña? Nokia creó un ambiente de misterio y de incógnita, ya que no se encontraba relación entre la marca y el eslogan “la persona más tranquila del mundo”, pero el 19 de Diciembre se dio a conocer tanto a la persona más tranquila del mundo como lo que se escondía detrás de esta campaña.
Lo que pretendía publicitarse con esta campaña era el nuevo Nokia 6500 Classic, un móvil que “sólo un tipo de persona podría llegar a poseer. Aquellas capaces de aguantar la presión de ser observadas, admiradas y envidiadas por todos a su alrededor”, según se afirmaba en la Web.
Pretendían localizar a una persona que cumpliera las características para merecer un móvil como el Nokia 6500 Classic y por eso, a través del casting virtual y de entre todos los participantes, se escogió a un ganador, Felipe.

Pero el casting sólo era un primer paso para conseguir el premio, que era un Nokia 6500 Classic, ya que Felipe aún debía superar 8 pruebas en las que demostrara ser “la persona más tranquila del mundo”. Dichas pruebas eran enviadas por el público a través de la Web, y Felipe debía escoger al azar una de ellas. Si la prueba escogida, no era superada por Felipe, el premio pasaría a ser para el usuario que envió la prueba.
Un día después de conocerse el ganador, dio comienzo la promoción basada en los retos de Felipe, que duraría hasta el día 22 de enero de 2.008.
Aquí os dejo las 8 pruebas que tuvo que superar Felipe. En mi opinión, demasiado fáciles, ¿no creéis?:

Prueba 1:

Prueba 2:

Prueba 3:

Prueba 4:

Prueba 5:

Prueba 6:

Prueba 7:

Pero, tras superar estas siete pruebas, Felipe no logró ser “la persona más tranquila del mundo”, ya que en su última prueba fracasó:

Finalmente, cinco personas terminaron siendo los afortunados de conseguir el premio al que aspiraba Felipe, el nuevo Nokia 6500 Classic,despues de haber sido seleccionados en un sorteo ante notario el día 23 de enero del 2008.

Algunos blogs, han comentado la posibilidad de que Nokia repita su jugada de marketing viral, por el mensaje que aparece en su Web:
“Ahora que todo ha acabado, nos da por pensar… ¿Y si nos equivocamos eligiendo a Felipe? ¿Y si fueras tú, anónimo espectador, la persona más tranquila del mundo?“

¿Quizás a nokia le haya gustado esto del marketing viral y pronto veamos nuevas campañas?

Fuentes:
http://www.carlosblanco.com/category/marketing-y-publicidad/marketing-viral/
http://einvents.wordpress.com/2007/12/04/nokia-se-busca-la-persona-mas-tranquila-del-mundo/
http://buenmaster.com/?a=1161
http://juanmarketing.blogspot.com/2007/12/nokia-busca-la-persona-ms-tranquila-del.html
http://gizmovil.com/2007/12/05/nokia-busca-a-la-persona-mas-tranquila-del-mundo/
http://www.movilae.com/2007/12/03/nokia-busca-a-la-persona-mas-tranquila-a-traves-de-un-casting-virtual
http://www.lapersonamastranquila.com/

http://www.movilae.com/2008/01/26/nokia-regala-5-nokia-6500-classic-a-traves-de-su-ultima-campana-viral

Never Hide en Internet, Ray Ban

2008-05-18T18:56:00.007+02:00

La prestigiosa marca de gafas de sol Ray Ban se suma a las tácticas virales. El 6 de mayo del pasado 2007, Ray Ban añadía a YouTube unos vídeos virales que le permitían publicitar su nueva campaña “Never Hide”. El éxito fue indiscutible, puesto que en tan solo cuatro días se recibieron 683.964 vistas y se comentaron 5.650 veces.

El objetivo de propagarse a través de youtube no fue el de falta de patrocinio, como ocurre con muchas otras empresas que se ven obligadas a recurrir a este método, sino que se hizo para otorgarle un segundo aire a esta famosa marca. Se quiso renovar la imagen de marca, actualizándola y haciéndola llegar a los más jóvenes; es decir, que la finalidad de la campaña viral fue ampliar el target. Para ello Ray Ban confió en la agencia interactiva Cutwater.

Fabio Costa, director creativo de la agencia interactiva Cutwater, declaró que la campaña se llevó a acabo “para posicionar y renovar la marca, sabíamos que teníamos que conseguir que Ray-Ban apareciera dentro de las conversaciones de nuevo”; por eso “nunca escondimos el mensaje de la marca", al final de los vídeos siempre sale el eslogan Never Hide, pero no la marca. ¿Lo comprobamos?

Más vídeos de esta campaña:

Ciclista vestido de ángel

The Dominator

Y muchos más...

Es interesante el modo que ha escogido esta marca para acercarse a sus consumidores. Además de poder ver en YouTube los vídeos virales, Ray Ban permitió que en su en su sitio web, los dueños de las lentes pudieran subir sus fotos. Posteriormente éstas se publicaron por 15 segundos en sendos espectaculares electrónicos en Times Square NY.

Fuentes:

http://debocaenoreja.blogspot.com/2007/08/la-campaa-viral-de-rayban.html
http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20070516007
http://www.mercablog.com/2007/05/10/544.php

POR EL SALMÓN MÁS FRESCO!!!

2008-05-16T13:56:00.008+02:00

Como ya sabemos, el éxito que Internet le puede otorgar a un determinado spot, o campaña es increíble. Así, a continuación veréis un ejemplo de esto.

La empresa inglesa John West, comercializa salmón enlatado. En 2001, contrató a la agencia, también británica, Leo Burnett para que realizara un spot televisivo.

En él aparece un empleado de John West luchando con un oso pardo para conseguir un salmón, para conseguir el salmón más fresco, queriendo dar a entender que la empresa vende un salmón enlatado fresco y natural. Así le atribuye un valor de calidad a la marca.

El spot ha ganado diez premios, entre los que destacamos: Mejor Comercial del Año de la Televisión británica y un León De oro en el Festival de Cannes 2001.

Poco después comenzó a visualizarse por la red, y esto fue el detonante para su gran éxito. Este vídeo viral creó más de 300 millones de visitas, y concretamente en Youtube tiene más de 1.439.777 visitas. Así, según la empresa de marketing viral, The Viral Factory, ha sido uno de los virales más vistos de la historia, y se encuentra entre los 10 más vistos del mundo.

Lo increíble de todo esto, es que aunque el spot solo se exhibió por televisión en el Reino Unido, fue el comercial favorito de los televidentes norteamericanos (a pesar de que nunca se exhibió en ese país) e hizo crecer las ventas un 25% en Australia (donde tampoco se vio). Así recorrió el mundo a través de Internet. Y casi 8 años después de su realización, sigue siendo uno de los vídeos virales más vistos.

Así Internet dio la vuelta al mundo a este spot, convirtiéndolo en uno de los vídeos virales más vistos de la historia.

Fuente:

http://www.marketing-internet.com.

http://www.unautopia.com

http://www.pixelydixel.com/

http://digitalcois.blogspot.com

http://www.theviralfactory.com/

HAZ VOLAR TU MÓVIL

2008-05-16T12:50:00.007+02:00

En diciembre del pasado año 2007 apareció una nueva y original campaña de marketing viral bajo el curioso nombre de “Hazvolartumóvil”.

Detrás de esta campaña está PEPEMOBILE, S.L, con motivo del lanzamiento de “pepephone.com”, el nuevo operador móvil virual que “vuela”.

Hazvolartumovil.com se trata de un concurso sin sorteo en el que los participantes tratarán de hacer volar un teléfono móvil y grabarán un video que será la pieza objeto del concurso. Posteriormente, el video tendrá que colgarse en YouTube, siempre enlazando tanto en el título como en las etiquetas a http://www.hazvolartumovil.com/ y tras haber rellenado un pequeño formulado en la web oficial.
La calidad del video no es importante en absoluto, tan sólo importa que hagas volar un movil de forma original, divertida e ingeniosa. En los tres videos creados por hazvolartumovil.com podemos ver diversos ejemplos:

El ganador del concurso, será reconocido como tal el próximo 24 de junio de este año y no será elegido ni por votación ni por jurados, sino que resultará ganador quien logre un mayor número de reproducciones en Youtube.
Una vez conocido el ganador, Pepemobile, S.L, empresa del Grupo Globalia, se pondrá en contacto con el autor del vídeo más visto a través de los datos de su inscripción y le otorgará los premios que constarán de 5000 Euros en metálico, más una línea prepago de pepephone.com con un crédito mensual y no acumulable de 150 € durante todo el tiempo de vida de la empresa y más de 52 vuelos de fin de semana (ida y vuelta) para una persona con la compañía Air Europa.
Con semejante premio no es de extrañar el gran número de personas que han decidido “hacer volar su móvil” y colgar sus videos en Youtube.

Pepephone.com, lanzado por Globalia junto con Vodafone, tiene una tarifa única muy baja (12 cent/min), pero su valor diferencial, el cual ha sido causante del tema de “volar los móviles”, reside en que cada euro que gastas en llamadas, lo puedes canjear por billetes de avión con Air Europa.

El grupo turístico Globalia predijo en diciembre del año pasado que en cinco años alcanzarían los 250.000 clientes para su nuevo operador virtual de telefonía móvil. Ya que, según afirmó señaló Miguel de Lucas, cofundador de la empresa Globalia, “Es una cifra razonable, unos 50.000 clientes al año”.
Este nuevo propósito de Globalia ha costado una inversión global de 6 millones de euros y un año y medio de trabajo, cuyo objetivo es fidelizar los clientes del grupo Globalia lograr tener éxito con pepephone.com.

Fuentes:

http://www.hazvolartumovil.com/
http://www.puromarketing.com/7/4022/haz-volar-tu-movil-nueva-campana-marketing-viral.html
http://www.freakmarketer.com/archives/2007/12/11/haz-volar-tu-movil/
http://www.noticiasdot.com/wp2/2007/12/12/pepephone-quiere-conseguir-250000-clientes-en-cinco-anos/

Mozilla: Lucha contra el aburrimiento

2008-05-15T20:24:00.006+02:00

Mozilla lanzó a principios de enero una campaña de marketing viral para promocionar Firefox, su navegador, utilizando todo tipo de prácticas para enganchar al público; a la vez que se ataca la imagen de la competencia Internet Explorer.

La campaña ha sido titulada Light against boredom (Lucha contra el aburrimiento). Se ha puesto este título para incitar a los usuarios a usen Firefox y no Internet Explorer cunado naveguen por Internet, ya que con este primero no te aburrirás. Para potenciar esta campaña se creó el blog “The truth about Mozilla”, así como una canción y un video viral que refuerza el lema “Lucha contra el aburrimiento”. El sitio ofrecía estadísticas que demuestran el éxito de Mozilla Firefox, una configuración de falso talk show, descargas de la canción de lucha contra el aburrimiento, enlaces para la descarga de Firefox y enlaces a Facebook.

La Web también nos permitía avisar a nuestros amigos mediante e-mail de la existencia de este blog, asimismo nos pedía que creáramos nuestros propios vídeos.
Anteriormente hemos dicho que Mozilla nos mostraba unas estadísticas del éxito del producto estrella de Firefox, algunas de ellas eran bastante normales, aceptables, no mostraban nada extrañador, pero otras nos alertaban de que podíamos estar ante una campaña viral. Ejemplifiquemos lo dicho:

33% less likely to live with others suffering from high cholesterol.24% less likely to live with others suffering from heart disease.38% less likely to live with others suffering from breast cancer.

Traducido:

El 33% tienen menos probabilidades de vivir con personas que sufran colesterol alto
El 24% tienen menos probabilidades de vivir con otros que sufran enfermedades del corazón
El 38% tienen menos probabilidades de sufrir cáncer de mama

Esta campaña fue un poco agresiva, ¿creéis que obtuvo beneficios?

La respuesta es NO, ya que el vicepresidente de marketing de Mozilla, Paul Kim, anunció el día 11 de Enero que Mozilla decidió retirar la campaña Lucha contra el aburrimiento debido ala escasa respuesta por parte de los usuarios.

“No ha habido una respuesta positiva intensa de la comunidad de Mozilla al vídeo que es la pieza central de campaña. No vamos a emplear más tiempo en esta campaña ya que está claro que la gente no se inspira con el vídeo. Hemos aprendido lo que necesitábamos y vamos a pasar a probar ideas nuevas”, dijo Paul en un artículo blog.

Fuentes:

http://mozlinks-es.blogspot.com/2008_01_01_archive.html
http://www.dosbit.com/2008/01/07-mozilla-lanza-una-campana-viral-de-firefox-y-sobrepasa-el-limite-moral
http://www.ojointernet.com/sobre/internet-explorer/
http://www.techcrunch.com/2008/01/07/exclusive-mozilla-secretly-launches-a-viral-campaign-for-firefox/

PERREA, PERREA...

2008-05-15T11:46:00.013+02:00

Actualmente estamos viviendo un gran fenómeno mediático llamado “Chiki-Chiki”. Se trata de Rodolfo Chikilicuatre, el último personaje creado por “El Terrat” y aparecido en el programa de Buenafuente, en la Sexta.

El inicio de este éxito, debemos buscarlo en la campaña de Internet creada por TVE y Myspace, para que cantantes no conocidos, colgaran sus canciones y los internautas pudieran votarlas, escogiendo así el candidato favorito para representar a España en el Festival de Eurovisión 2008. Los cinco más votados pasarían a participar en una gala en televisión, con otros cinco elegidos por los “especialistas” de TVE. La sorpresa fue cuando Rodolfo Chikilicuatre, que debemos recordar es un papel interpretado por el actor David Fernández, fue el candidato más votado por los internautas. Consiguió 109.995 votos frente a los 67.706 del segundo clasificado. Su microsite especialmente diseñado para la ocasión en myspace.com, fue el más votado y visitado, con más de 1.588.254 visitas.

Desde este momento el “Chiki-Chiki” ha sido imparable, ha sido uno de los vídeos más vistos en Youtube, ha invadido la blogosfera e incluso se ha creado su propio sitio web: http://www.rodolfo-chikilicuatre.com/, donde mantiene informados a todos sus seguidores.

Así, todo este fenómeno no ha sido otra cosa que una buena campaña de marketing viral. La Sexta ha aprovechando su popularidad e índices de audiencia para llevar a lo más alto el "Chiki Chiki", repitiendo otra vez lo que ya se hizo con el “neng”, aunque en otra cadena. Internet ha sido el gran medio de difusión y promoción de Chikilicuatre. Mediante la Red se han llevado a cabo las votaciones para Eurovisión, se han utilizado vídeos en Youtube como soporte “vírico”, entre los cuales podemos encontrar versiones adaptadas y parodias del “ Chiki- Chiki” , se ha creado su web… Además gracias al boca-boca, Chikilicuatre ha dado que hablar en otros medios y ha generado tanto visitas por Internet, como audiencia para su programa. Una vez más, Internet ha ayudado al éxito mediático de un “personaje” y su cadena de televisión.

Aquí tenéis el vídeo ¡No tiene desperdicio!

Fuente:

http://www.tallerd3.com/

http://www.puromarketing.com/

http://www.metodocomunicacion.com/

http://www.bestmarketingonline.com/

http://www.rodolfo-chikilicuatre.com/

Coca Cola con un canal en Youtube

2008-05-13T13:15:00.018+02:00

Coca Cola siempre ha hecho uso de los tiempos navideños para potenciar aun más, si cabe, su marca. Recordemos que a partir de una campaña navideña en 1931 popularizó la imagen de Santa Claus como un viejecito regordete y alegre, vestido de rojo. La marca de refrescos debe mostrar en todo momento que está a la última, que nunca se queda obsoleta y que es capaz de sumergirse en las nuevas tecnologías y es capaz de recordar su marca basándose en estos soportes.

Así que, en diciembre de 2006, tras consagrarse YouTube como el sitio más popular de Internet; Coca Cola cerró un acuerdo con este portal para canalizar a través de aquí avisos navideños. La campaña navideña (Holiday WishCast) del famoso refresco quiso que sus propios usuarios utilizaran este canal para difundir sus saludos navideños.

Todos los usuarios que entren a la plataforma que Coca Cola creó en YouTube, podrán elegir uno de los videos colgados, o bien crear el suyo propio. A su vez, podrán enviárselos a sus amigos y familiares junto con una tarjeta electrónica, saludándolos por las fiestas.

Aquí dejo un ejemplo de los vídeos que hicieron los prosumidores durante esta campaña:

La llegada de Coca Cola a YouTube con la campaña Holyday WishCast no es su primera incursión dentro de este portal, aunque sí es la primera oficial. El primer paso de la marca dentro de YouTube fue acompañado de un video viral propulsado por Mentos a mediados del mismo año 2006. Esta campaña viral de Mentos ya ha sido expuesta en la entrada anterior.

Fuentes:

http://www.infobaeprofesional.com/notas/38000-Coca-Cola-se-sube-al-marketing-viral-y-pauta-en-YouTube.html?cookie
http://www.freakmarketer.com/archives/2007/12/20/santa-claus-coca-cola-y-la-navidad/

MARKETING VIRAL ACCIDENTAL

2008-05-13T12:32:00.018+02:00

Coges cinco a seis caramelos Mentos y los introduces en una botella de Coca Cola Light, y en pocos segundos, sin agitar, saldrá disparado un géiser de varios metros de altura.

Lo que comenzó siendo una leyenda urbana terminó fascinando a millones de internautas que decidieron probar el experimento y grabarlo en video para colgarlo en la Red.

La explicación de este fenómeno ha sido objeto de un intenso debate entre aquellos que afirman que todo se debe a una reacción química entre la Coca Cola Light y los caramelos, mientras que otros aseguran que el fenómeno es puramente físico

Todo esto ocurrió en el 2006 y actualmente, existen multitud de videos sobre esta “mezcla explosiva” en servicios como Youtube o Google video.
Pero, sin duda, los reyes del experimento son los chicos de EepyBird, Fritz Grobe y Stephen Voltz, que en su Experimento 137 utilizaron 101 botellas de Coca Cola Light y 523 caramelos Mentos para tratar de imitar, mediante una corografia de chorros de Coca Cola, a las fuentes de Bellagio en las Vegas (EEUU). Resulto ser todo un espectaculo y pocas televisiones de EEUU pudieron resistirse a emitir este vídeo, para deleite de los telespectadores.

Experimento 137

El fabricante de Mentos, Perfetti van Melle, resultó encantado al enterarse de los diversos experimentos realizados por estos individuos y el responsable de marketing de la empresa, Pete Healy, anunció que se pondrian en contacto con ellos para futuras colaboraciones, "como hacer una demostración más importante", comentó.

Así que poco despues Fritz Grobe y Stephen Voltz se superaron a si mismos con el Experimento 234. Para crear este impresionante efecto dominó utilizaron 251 botellas de Coca Cola y 1.506 caramelos Mentos.

Experimento 214: Domino Effect

Además, Mentos quiso seguir aprovechando el tirón lanzando un concurso, “Mentos Geyser Video Contest” a mediados de julio del 2006, que según Ochman informes, el concurso va a animar a la gente a enviar a sus propios videos del experimento y, el mejor video gamn presumiblemente, ganar premios por sus esfuerzos.

La repercusión del experimento y de todos los videos aparecidos en la red fue asombrosa, se recibieron multitud de videos para el concurso e incluso prestigiosas marcas como Calsberg hicieron su propia versión de la mezcla con Mentos.
Finalmente, Mentos terminó siendo nombrada por medio mundo y recibiendo publicidad gratuita casi diariamente en la reb y en varios medios como la televisión o la prensa que hablaron del fenómeno.

Todo este espectáculo acabó siendo una increíble arma publicitaria para el fabricante Mentos, que aunque de forma “involuntaria” e inconsciente resultó beneficiado de esta campaña de marketing viral creada por los propios consumidores. La cual se estima que, entre las apariciones en medios y su difusión en la Red, equivale a una inversión de unos 10 millones de dólares en publicidad.

Fuentes:

http://www.elmundo.es/navegante/2006/06/14/empresas/1150284184.html

http://www.elblogsalmon.com/2006/07/14-mentos-aprovecha-la-leyenda-urbana

http://www.eepybird.com/exp214.html

http://etc.territoriocreativo.es/etc/2006/07/concurso_de_men.html

http://webparanoia.blogia.com/2006/110401-mentos-cola.php

http://adweek.blogs.com/adfreak/

LA PÁGINA DEL MILLÓN DE DOLARES

2008-05-13T11:33:00.008+02:00

Gracias a las posibilidades de Internet y del marketing viral, vamos viendo, cada vez más, ciertos casos que nos sorprenden, y nos dejan boquiabiertos. Este es el caso de la página del millón de dólares, “Million dollar homepage”, (http://www.milliondollarhomepage.com/).

Esta página del millón de dólares fue desarrollada completamente por un joven ingles:Alex Tew. En Agosto de 2005, Alex estaba a punto de empezar la universidad. Se dio cuenta del gasto que los estudios superiores suponen, y también que en su país, muchos estudiantes acaban la carrera con deudas. Por eso decidió intentar generar los suficientes fondos para cubrir los gastos de sus estudios utilizando el poder de Internet.

El concepto básico de “The Million dollar homepage” es que empresas y administradores de otras páginas Web pudieran comprar espacios publicitarios en la página principal de este sitio al precio de un solo dólar por píxel. Un píxel, como sabemos, es la mínima medida en que se compone una imagen, y el ojo humano tiene dificultades para diferenciarlo. Por ello, el mínimo número de píxeles que se podían comprar eran 10x10, es decir 100 dólares. Este tamaño ya puede ser observado por personas. Al hacer clic en los píxeles comprados, el visitante es dirigido directamente a la Web del comprador. La página principal de Alex Tew tenía un millón de píxeles, y los vendió todos en poco más de 6 meses. ¡Consiguió 1000.000 de dólares por vender pequeños trozos de pantalla por Internet! Además los últimos 1000 píxeles se subastaron en eBay consiguiendo 38.100 dólares!

Vista del sitio web,donde los aunucios se van fundiendo y crean formas colores.

Según palabras del creador de esta original web, Alex, tardó un para de días en desarrollar las idea de su Web, poniéndola en marcha en unos 4 o 5 días. Al principio tuvo alguna ayuda al vender sus primeros píxeles a familia y amigos consiguiendo algo de dinero. El método que utilizó Alex Tew para comenzar esta increíble aventura, fue generar interés por medio de la prensa escrita con ese dinero obtenido en sus primeras ventas de píxeles.

Alex Tew

Esto funcionó de maravilla, y en poco tiempo, gracias al boca a boca y a Internet, la página del millón de dólares empezó a ser visitada por millones de personas. Esto atrajo la atención de empresas que vieron la oportunidad de mostrar su Web y productos en un sitio con mucho tráfico de usuarios. Podemos decir que una vez más, Internet es una poderosa herramienta para dar a conocer prácticamente una idea al mundo entero.
En poco tiempo surgieron copias de esta iniciativa, pero no tuvieron la relevancia y popularidad de la idea original. Este es un ejemplo de cómo con una gran idea, por muy extravagante que parezca, y con la ayuda de determinados medios, en este caso Internet, uno puede lograr una “pequeña” fortuna.

Fuente:

www.maestrosdelweb.com/
www.milliondollarhomepage.com/
http://www.online.com.es/
www.microsiervos.com/

INTERNET EN EGM

2008-05-13T10:36:00.006+02:00

Como ya sabemos, Internet y sus redes sociales, son el medio de difusión del marketing viral. Así, individuos interconectados a esta red, propagan rápidamente una idea a un gran grupo. En este contexto cabe destacar que, sin la gran evolución de Internet a lo largo de los años, el marketing viral no hubiera tenido tal crecimiento.

Así, según los datos del EGM, la Red de las redes, lleva un ritmo de crecimiento cada vez mayor. El EGM , es el Estudio General de Medios, sobre el consumo de los medios de comunicación en España, y es realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). La metodología usada en el estudio consiste en entrevistas personales en los hogares.
La audiencia de Internet EGM, ha sido para el 2008 del 37,5%, un 3,2 % más alta que en 2006, donde al audiencia fue del34,3%. En 2004, la audiencia era menor todavía, un 32,4%. Podemos comprobar como Internet ha ido evolucionando a lo largo de los años, teniendo cada vez a más usuarios interconectados. Para concretar datos, entre Febrero y Marzo de 2008, el número de usuarios ha sido del 43, 7%, un 2,1 % más que entre Octubre y Noviembre de 2007. Quién iba a imaginar estos resultados cuando en1996, la audiencia de la Red era del 1%.

Información general sobre la evolución de la audiencia de Internet en el EGM.

Como curiosidades podemos decir que, desde el inicio de Internet como medio en este estudio, en 1997, siempre han sido los hombres, quienes se han conectado a la red con más frecuencia. Así, para 2008 los usuarios de sexo femenino han sido del 46,6 %, mientras que los masculinos del 57, 1 %. Cabe decir que, a lo largo de los años se ha ido elevando el número de usuarias femeninas. Así, en 1997 era del 23 % respecto al 77% de usuarios masculinos. ¡Gran avance!

Perfil por sexo de lo usuarios.

Respecto a los lugares de acceso, entre febrero y Marzo de 2008, ha ganado por goleada el acceso desde los hogares con un 77,5 %, seguido del acceso desde el trabajo con un 27, 8 %, el acceso desde otros o NS/NC con un 14,4 % y desde las Universidades o Centros de Estudio con un 7,6 %.Cada vez más hogares disponen de acceso de Internet.
Esta situación, como se observa en el gráfico, era contraria en 1997. En ese año, el acceso era más habitual desde el trabajo, con un 40,7%, mientras que en las casas ra del 34,2 %. Disponer de Internet en el hogar en esa época era mucho más dificultoso y caro que en la actualidad.

Lugar de acceso.

El Universo de esta encuesta sobre Internet es población de 14 o más años, 38.261.000 individuos.para más información visitad la página: http://www.aimc.es/

Fuente:
www. aimc.es

EL GORILA D CADBURY

2008-05-10T17:40:00.008+02:00

Seguro que muchos de vosotros recordareis el video en el que aparece un Gorila tocando fuertemente la bateria a ritmo del éxito musical "In the Air Tonight" de Phil Collins.

Pues bien, este video apareció en el 2007 y formaba parte de una campaña de marketig viral de la marca de chocolatinas Cadbury para promocionar su chocolate Dairy Milk.

Hasta el momento esta compañía mostraba a familias felices
saboreando chocolate, por lo que esta propuesta creativa de tres pesos pesados de la publicidad, como son e l argentino Juan Cabral, la agencia Fallon y Phil Rumbolhan, por promocionar el último chocolate de la marca suponía un cambio radical y un reto arriesgado para la marca.
Concretamente, el video viral fue desarrollado por la agencia Fallon UK de Londres y, en tan sólo unas semanas, logró dar la vuelta al mundo con más de siete millones de visitas a través de Youtube. Llegando a ser parodiado en más de 100 versiones elaboradas por los usuarios y convirtiéndose de este modo en el video más popular de la red en 2007.

Para la realización de este anuncio se dispuso de un presupuesto realmente sorprendente, 6.2 Millones de Libras.
Pero su éxito fue tan grande que se recuperó con creces todo el dinero invertido en su realización. Ya que la compañía, que estaba atravesando una etapa de crisis y se encontraba en conflicto con los sindicatos por un plan de recortes de empleo aprobado para Reino Unido, logró aumentar un 6% sus ventas, según informaba el diario 'The Times'.

Por tanto, este simpático gorila, que en realidad era
un actor disfrazado, además de conseguir llamar la atención de los internautas, llevó a multitud de supermercados a comprar chocolate de esta marca, con lo que se incrementaron las ventas de forma global y dieron un respiro a la compañía. Sobre todo de las barritas Wipa de las que se vendieron mas de 20 millones tras regresar al mercado después de 4 años de ausencia.
Por otro lado, la agencia Fallon UK logro convertirse en un referente creativo gracias a este video viral y fue nombrada por la prestigiosa revista Campaing y por segundo año consecutivo como la mejor agencia del 2007 en Inglaterra.

Juan Cabral, director creativo de Fallon UK Londres, expuso su idea de trabajar en una segunda etapa ya que, según aseguraba Todd Stilzer, director ejecutivo del grupo, "Los anuncios de televisión suelen ser más efectivos entre los consumidores mayores de 35 años, pero la publicidad viral y en Internet es la mejor para atraer a los jóvenes".

El éxito de esta campaña de Marketing Viral fue tan grande que incluso la marca Wonderbra hizo un video viral parodiando al gorila de Cadbury.
La parodia del spot se titula "Two Cups Full of Joy", y la protagoniza la joven cantante de 20 años Jentina Chapman, que trata de imitar la actitud del mono a la batería en ropa interior.

Fuentes:

http://www.elmundo.es/elmundo/2007/12/12/comunicacion/1197457906.html
http://www.wow-mag.com/creatividad/el-gorila-de-cadbury/
http://llamamelola.com/2007/11/10/el-gorila-de-cadbury-vs-wonderbra-two-cups-full-of-joy/
http://l3utterfish.blogspot.com/2007/11/wonderbra-parodia-al-gorila-de-cadbury.html
www.tvspot.blogspot.com/2007/09/cadbury-dairy-milk-gorilla.html
http://www.brandrepublic.com/login/News/773126/

El pollo del Tender Crisp

2008-05-10T14:12:00.009+02:00

En abril del 2004 se creó una página en la Web con el fin de que la empresa de comida rápida Burger King, promocionara el lanzamiento del sandwich de pollo “Tender Crisp”.

Decidió hacerlo a través de una estrategia de marketing viral. ¿Y qué es lo que hizo? Pinchar en el enlace y lo veréis (no he podido colgar el vídeo)

http://www.subservientchicken.com/

La agencia Crispin Porter + Bogusky fue la elegida por Burger King para realizar la acción viral. Como podemos ver en el video, un personaje disfrazado de pollo reacciona ante las indicaciones dadas por el usuario, y las muestra a través de una web. Las imágenes que se nos muestran simulan interactividad entre el usuario y el pollo, aunque realmente se grabaron antes de que cualquier usuario pidiera el pollo qué hacer. Las imágenes más vistas son el pollo haciendo yoga, imitando a un elefante, luchando o haciendo de Michael Jackson. Estas acciones del pollo tenían el fin de responder al eslogan “Get chicken just the way you like it” (“Obtén el pollo de la manera que te guste”).

La respuesta del público fue asombrosa, un ejemplo de ellos es que tan solo en los cinco primeros días la página obtuvo 15 millones de visitas. Posteriormente, esta acción fue reforzada por su aparición en televisión. El pollo se mostró en multitud de canales de televisión norteamericana, entre los que destaca la Fox.

Las ventas también fueron un éxito, ubicándose por primera vez Burger King como líder en el mercado de sandwiches de pollo. Y todo eso gracias a la astucia de esta cadena de comida rápida; que decidió lanzar su nueva hamburguesa mediante una campaña de marketing viral. Esto obtuvo el reconocimiento merecido, de hecho la campaña obtuvo un Cyber Lion de oro en 2004 y un Grand Clio en 2005. Y la agencia Crispin Porter + Bogusky, fue nombrada como agencia del año por un importante número de revistas especializadas

Las acciones virales de Burger King y el “Subservient Chicken” no quedaron ahí, sino que continuaron con otras campañas: “Chicken Fight”, “Huckin Chicken” y “Chick Flix”.
Cuando la cadena de comida rápida lanzó la nueva hamburguesa de pollo en España, también lo hizo de un modo característico. Siguió haciendo usa de las tácticas del marketing, pero dejando a un lado la modalidad viral. En España, Burguer King, invitó a preparar una hamburguesa de pollo a diez de los grandes chefs españoles de reconocido prestigio, como son: Ferrán Adriá, Sergi Arola, Martín Berasategui, Carme Ruscalleda, Juan Mari Arzak, Mario Sandoval, Santi Santamaría, Karlos Arguiñano, Joan Roca y Pedro Subijana.

Fuentes:

http://www.theorangemarket.com/2007/10/burger-king-lanza-un-reto-nuestros.html
http://alehopad.blog.com/2216934/
http://en.wikipedia.org/wiki/Subservient_Chicken http://wiki.media-culture.org.au/index.php/Viral_Marketing_-_Case_Study_-_Subservient_Chicken

Soy el que más sabe de marketing viral

2008-05-10T04:19:00.004+02:00

Para los apasionados del Marketing Viral se ha creado una nueva y original iniciativa por parte de Agemdi - Fecemd, Ros & Asociados, Ogilvy y CP Proximity para demostrar cuánto sabemos sobre el marketing viral.

Se trata de una página web llamada http://www.soyelquemassabedemarketingviral.com/ que bajo el eslogan "Deja de fardar y demuestra lo que sabes" nos invita a probar nuestros conocimientos sobre esta forma de publicidad a través de un microsite en Internet que nos va proponiendo diferentes preguntas a modo de test que debemos de ir respondiendo.

Es un test divertido y ameno que, además de hacer que demuestres tus conocimientos, también te informa y recopila datos y campañas virales muy importantes.

Además, si decidimos realizar este test y obtenemos una buena puntuación se puede ganar una entrada para dos personas a la 21 Edicion de los Premios IMÁN 08 el 12 de junio en Barcelona., con cena y fiesta incluidos.
Incluso si demostramos no tener ni idea de Marketing viral y obtenemos una baja puntuación, desde la organización, te invitan a las conferencias de los grandes profesionales del sector en NEXTMARKETING 08 que se celebraran el 11 y 12 de junio en Barcelona. Así que ganes o pierdas te llevas algo.
El tiempo limite para participar es hasta el 1 de junio. Animaos y mucha suerte si decidís participar.

http://www.soyelquemassabedemarketingviral.com/
http://www.saturnattacks.com/2008/03/12/soy-el-que-mas-sabe-de-marketing-viral/
www.comandoefe.com/index.php/2008/03/05/soy-el-que-mas-sabe-de-marketing-viral/
www.thewaytobedifferent.com/?p=165
www.buzzeando.com/2008/03/10/soy-el-que-mas-sabe-de-marketing-viral/
http://www.puromarketing.com/7/4173/soy-que-mas-sabe-marketing-viral.html

[REC] & Marketing Viral

2008-05-05T19:56:00.011+02:00

Cada vez se utiliza con más frecuencia el marketing viral como recurso estratégico en la gran pantalla. Se pretende llamar la atención y causar una gran expectación antes del estreno para que la gente desee ir a ver el film.

En el caso de la película española [REC] de Paco Plaza y Jaume Balagueró, en primer lugar, se hizo correr el rumor de que el film se estaba rodando desde el más absoluto silencio, lo cual comenzó a despertar un gran interés y curiosidad en el público.
Más tarde, apareció un video conocido como “las reacciones del público” gravado en su estreno en el Festival Internacional de Sitges.
Se colgó en Youtube el siguiente video en el que aparecian las caras y los diversos sobresaltos de las personas que estaba viendo el film en el festival y eso hizo que la gente se creara grandes expectativas hacia [REC].

Gracias a todo ello, se consiguió que se hablara en todas partes de {REC} y esta película terminó siendo un gran éxito en taquilla. En su primer fin de semana de emision recaudó casi un millon y medio de euros. Consta que más de 263.000 espectadores fueron a ver el film el primer fin de semana de su estreno. En total, con 274 copias, la recaudación media por pantalla de esta película fue de 5834 euros.
Además el film obtuvo multitud de premios como al mejor director, Jaume Balagueró y Paco Plaza o a la mejor actriz Manuela Velasco.

Seguidamente, los "Hollywoodenses".compraron los derechos de la película [REC] y el 9 noviembre del 2007 comenzaron a rodar Quarantined(En cuarentena), el remake de la conocida película española. Una versión de EEUU dirigida por el debutante John Erick Dowdle. Aquí os dejo la primera imagen que se tuvo del film.

Pues bien, ante la proximidad del estreno de esta película, el equipò publicitario de Quarantined, también decidió escoger la estrategia del marketing viral para llamar la atención de los espectadores antes de la distribución del nuevo film, al igual que se hizo con su antecesora [REC].

Aparecieron en Internet, concretamente en Youtube, algunos videos virales que nos iban dando pistas sobre la nueva película.
El primero de estos videos muestra a un hombre filmandose así mismo y hablando sobre el contenido de una oscura y misteriosa cinta que ha encontrado y que no sabe si hablar de ello a la gente ni si deberia distribuirla por la red. Aquí lo teneis:

El Segundo video es un fragmento del contenido de la cinta de la que hablaba el hombre en el video anterior. En dicho fragmento aparece el edificio donde se desarrolla la película con una sombra de un hombre en una de las ventanas.

Además, el teaser de “Quarantine”, también seha colgado en Internet recientemente a pesar de que el estreno del film no será hasta finales de año.

Fuentes:
http://www.puromarketing.com/7/4222/quarantined-remake-rec-recurre-marketing-viral.html
http://www.peliculas.info/11-04-2008/peliculas/teaser-quarantine-la-remake-de-rec
http://www.lahiguera.net/cinemania/notidesc.php?noticia=2735
http://www.filmica.com/delafuente/archivos/006821.html
http://es.wikipedia.org/wiki/REC_%28pel%C3%ADcula%29
http://www.cinemasitges.com/ct/index.php?a=palmares
http://www.abandomoviez.net/db/pelicula.php?film=8080
http://www.emisterios.com/28/2556/rec-miedo-para-saltar-tu-butaca.html

GREEN PEACE VS DOVE

2008-05-05T14:16:00.007+02:00

Greenpeace ataca a Dove

Partiendo de mi entrada sobre la campaña de Dove, me ha parecido interesante comentar el lanzamiento de una campaña de Green Peace contra esta marca. Si recordáis, el vídeo Onslaught, o Avalancha, en castellano, que lanzó Dove dentro de su campaña, tuvo mucha repercusión a nivel mundial. Tanto que llegó a ganar el Festival de Cannes de ese año

En este contexto, Greenpeace ha iniciado una nueva campaña basándose en el vídeo original de “Avalancha”, para acusar a Unilver de la destrucción de la selva, ya que para obtener el aceite de los productos Dove, se talan miles de árboles, y esto está provocando la deforestación de Indonesia.

Así, en lugar del “Habla con tu hija antes de que la industria lo haga“, la frase que utilizan es “Habla con Dove antes de que sea demasiado tarde".

Como ya hemos dicho, se trata de una campaña de protesta viral, que utiliza exactamente las mismas bases de la campaña Onslaught(Avalancha) de Dove, para concienciar al público sobre la deforestación provocada con el fin de extraer el aceite utilizado en varios de sus productos.

La campaña onslaught(er) de Greenpeace(http://www.greenpeace.org/i) ha tenido más de 200,000 vistas en prácticamente una semana y aunque todavía está lejos del millón y medio (o más) que tiene la campaña de Dove, parece ser solamente cuestión de tiempo y difusión, que logren alcances similares.

A continuación, los dos vídeos, el de Dove, y el de Green Peace, para que comparéis.

Fuente:

http://www.greenpeace.org/i

http://moiolab.blogspot.com/

http://www.briefblog.com/

http://repentina5.wordpress.com/

www.ison21.es/

The Dark Knight (Batman)

2008-05-02T22:23:00.016+02:00

La nueva película de Batman The Dark Knight, se estrenará el próximo 18 de Julio, pero será en EEUU, para verla en España deberemos esperar hasta el 13 de agosto. Para conseguir una gran expectación en este film se ha lanzado una campaña de marketing viral, la cual se está desarrollando desde finales de mayo del pasado 2007.
Esta campaña tuvo sus inicios con esta imagen, titulada The Dark Knight. Quienes hacían click sobre la imagen, eran enviados a otro sitio llamado, I Believe in Harvey Dent . La segunda página presentaba otra imagen que simulaba una campaña electoral del fiscal de distrito Harvey Dent (Aaron Eckhart). Justo por esos días, comenzaron a aparecer estos mismos carteles en las principales calles estadounidenses. Al cabo de 48 o 72 horas fueron sustituidos por unos muy similares.

Al mismo tiempo, quienes llegaban a la página web I Believe in Harvey Dent y hacían click sobre la imagen, eran reconducidos a I Believe in Harvey Dent Too. Allí se pedía al internauta su dirección de e-mail, quienes la recibieron un mensaje con un código y las debidas instrucciones. Una vez realizados los trámites, el usuario usaba el código para retirar un píxel de la imagen y descubrir qué se escondía (el joker).

A continuación Warner Bros Pictures decididó lanzar varios sitios webs virales relacionados con The Dark Knight (2008), de Christopher Nolan. Se habló de la película en la Web del diario The Gotham Times, el periódico más vendido de la ciudad de Gotham que. La web simula haber sido atacada por un pirata informático, así que arrastrando un pequeño roto que tiene, aparece un mensaje que da acceso a una versión jokeriana del diario (The Hahaha Times).

Otra de las webs que han aparecido es We Are The Answers, ésta relacionada con el cuerpo de policía de la ciudad de Gotham. Otra de las webs citadas es la del Banco Nacional de Gotham, Gotham National Bank, el mismo banco que será atracado en el inicio del film. Esta Web está dedicada a Gina Tortericci, Remembering Gina, una de las víctimas que aparece en la película.

Gotham Unified School District es otro enlace donde sehabla de la escuela del districto de Gotham City. En ella encontraremos información sobre cómo funciona, el muy buen nivel que poseen los docentes y los disturbios que provocan algunos alumnos. Otro link es el de Gotham Cab, servicio de taxis de Gotham City. Por último, hacer referencia a Acme Security Systems, una empresa de seguridad hogareña, la cual instala alarmas para evitar robos, así como detectores de agua y aire para el “Fear Virus” de Batman Begins.

Esto no es una simple campaña, en ella hay inserto un juego, en el cual hay que descubrir unas pistas que te llevan a otras, para finalmente acceder a invitaciones especiales para ver los 6 primero minutos de The Dark Knight, en las salas IMAX, previa proyección de I Am Legend. Primero había que ingresar al sitio de Why So Serious, donde encontramos un martillo como los del Circo, que si lo golpeamos se encenderán las luces y aparecerá una nueva pista, con 2 cartas del Joker. Haciendo clic en las cartas, aparece el nuevo teaser poster.

Una serie de pistas nos llevaba a una de las pistas finales, en la que había que descubrir una palabra clase, ésta era Robin Banks. Cuando se obtenía la keyword, se recompensaba con un pastel; en su interior se hallaba una bolsa de evidencia de la Policía de Gotham City, y en ella, una nueva pista (con un número de teléfono), un móvil, su cargador y cartas del Joker ensangrentadas.

Desde los móviles que se debía llamar al número de teléfono que figuraba y un contestador decía: “Buen trabajo “Clown”, mantén este móvil cargado y siempre contigo, te llamaremos en su momento”. Finalmente llamaban para decirte que habías sido unos de los seis ganadores, y ibas a poder ver una pequeña parte del filme.

Fuentes:

http://extracine.com/2007/12/06/la-campana-de-marketing-viral-de-the-dark-knight-se-vuelve-real/
http://www.uruloki.org/felipeblog/cine-de-cmics/renace-la-campaa-viral-de-the-dark-knight-con-el-ciento-y-la-madre-de-sitios-web
http://www.blogdecine.com/2007/06/13-batman-the-dark-knight-y-su-estupendo-mercadeo-viral

BLACKLE, "GOOGLE NEGRO"

2008-04-28T18:35:00.007+02:00

Seguramente, habreis oido hablar de la “página negra de Google” por algun conocido o habreis recibido algun e-mail con un mensaje similar a este:

"Si Google tuviera una pantalla negra, teniendo en cuenta la gran cantidad de personas que lo usan, se calcula que se ahorrarían unos 750 megavatios/hora anualmente. Como respuesta a esto, Google ha creado una versión negra, llamada Blackle, con exactamente las mismas funciones que la versión en blanco pero, obviamente, con un consumo de energía menor. Dilo por ahí y úsalo, cada poquitito cuenta, no?"

Pues bien parece ser que Blackle no tiene ninguna relación con Google, tal como afirmó su portavoz: “Google no está afiliada con Blackle y no tenemos ningún comentario adicional para ofrecer en este momento".

Blackle.com, apareció a mediados del 2007 y se trata de una página web muy parecida estéticamente a la de inicio de Google, pero con el fondo negro en lugar de blanco. Esta página basa sus principios fundadores en el hecho de que su pantalla en negro consume muchisima menos energia en los monitores de ordenador.

Los fundadores de Blackle en su web de información Energy Star, aportan datos, citando al Departamento de Energía de EEUU en los que se asegura que un monitor en blanco usa 74 w, mientras que el mismo monitor con el fondo en negro usa 59 W. Y también citan un estudio de 2002 de Roberson, quien probó monitores CRT y LCD, asegurando que con las pantallas en negro se consumía menos energía que con la pantalla común en blanco.
Sus creadores aseguran que la idea de crear esta página surgió a partir de leer un comentario en un blog donde se afirmaba que Google podría ahorrar 750MWh de energía al año. El 10 de mayo del 2007 Blackle afirmó que habían ahorrado mas de 5.500 vatios por hora de electricidad desde su creación en marzo.
En la página de inicio de Blackle, sus creadores, Heap Media Australia, proporcionan un contador del número de vatios por hora que hacen ahorrar a la gente y prometen a sus usuarios que en total llevan ahorrados mucho mas de 307 MWh en todo el planeta.

Pero todo esto ha resultado ser falso, ya que según se afirma en un artículo publicado en el Wall Street Journal "blackle.com" consume incluso más energía en los monitores LCD (los que ya comienzan a utilizar la mayoría de los usuarios) que la página de inicio de Google. Y es que resulta que el color de la pantalla no influye apenas en la energía consumida.

La consultora Cadmus Group realizó una prueba rápida de carga Blackle, Google y la Web del New York Times (que es parecida estéticamente a la de Google) en dos pantallas una CRT y una LCD. Conectaron ambas a un medidor de potencia y concluyeron que el color de la pantalla no importaba en absoluto en el consumo de energía del monitor LCD y en el CRT la variación de consumo era tan pequeña que no llegaba a contabilizarse.

Pues bien, al parecer todo esto ha resultado ser otra efectiva campaña de marketing viral en Internet que ha ido desarrollandose a través de emails, blogs y el "boca a boca" en general. Los e-mails que hablaban de la página en negro de Google fueron recibidos por millones de personas y no hay más que hacer una simple búsqueda en Google para comprobarlo.

Gracias a esta campaña de Marketing Viral y gracias al "Google Custom Search Engine", el cual permite crear un motor de búsqueda personalizado,la empresa australiana creadora de Blackle.com logró obtener notables ingresos económicos y se convirtió en una de las páginas más visitadas de lar red. En agosto del año pasado ya se hablaba de "cientos de dólares" diarios. Además, en la actualidad, un año despues, los usuarios continuan reenviando e-mails que hablan de esta página.

Por otro lado, muchas personas piensann que esta campaña de marketing viral y, por tanto la creación de blackle.com, viene de mano del propio buscador Google.

Fuentes:
http://www.noticias3d.com/noticia.asp?idnoticia=22327
http://google.dirson.com/post/3738-marketing-viral-blackle/
http://es.wikipedia.org/wiki/Blackle

¿POR LA BELLEZA REAL?

2008-04-28T14:36:00.005+02:00

Dove lanzó en 2006 una campaña viral, por la belleza real, que todavía se está llevando a cabo. Ésta pretendió, y pretende, luchar contra la imposición de una imagen perfecta de las mujeres en la sociedad.

Esta campaña ha sido creada por Ogilvy Toronto, y cuenta con una web http://www.porlabellezareal.com/, dónde te explica toda la campaña, sus objetivos, sus últimas noticias..., y con una serie de spots y vídeos virales que puedes recomendar a tus amigos.

Así encontramos tres spots. El primero es “Evolution”, en el que en el que se muestra cómo una chica normal es maquillada, peinada y retocada en el Photoshop hasta convertirse en una imagen publicitaria en una valla. Se ve todo el proceso de embellecimiento que se desarrolla para llegar al resultado final, “esa belleza deslumbrante que nos mira desde la valla más cercana”.

El segundo, es Daughters , que también se emitió en televisión, y es un testimonial de chicas jóvenes declarando todos sus complejos y lo poco guapas que se sienten.

En el último, “Avalancha”, se ven a través de los ojos de una niña, todos los bombardeos publicitarios sobre el cuerpo perfecto de las modelos, y el canon de belleza establecido.

Todos estos spots, se unen al resto de recursos de la web, para crear, dentro de esta campaña por la belleza real , el Dove Self-Steem Fund (Fundación Dove por la autoestima).Una organización creada por la división canadiense de la marca, con el fin de cambiar el restrictivo concepto actual de la belleza, y ayudar a aquellas personas que tienen problemas con su aspecto físico y autoestima. Con esta campaña Dove/ Unilever, se ha ganado a un sector de consumidoras cada vez más amplio.

Con toda esta información, podemos creer que Dove está luchando por una buena causa, y tiene una serie de principios. El problema llega cuando nos enteramos que Unilever, la compañía de la marca Dove, es la misma de Axe, que divulga unos valores totalmente contrarios. Por esta razón los vídeos virales de Dove contra los cánones de belleza femeninos, ha producido una fuerte sorpresa contra Unilever de parte de activistas, periodistas y bloggers, quienes lo ven como una hipocresía.

Vosotros que pensáis, ¿Que esta campaña tiene una intención verdadera, o es puro marketing, para aumentar las ventas?

Vídeos:

-Evolution

-Avalancha

-Daughters

Fuentes:

www.porlabellezareal.com

www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20061024007

pacovi.blogspot.com/2007/05/dove-campaa-viral-dobles-sensaciones.html

El gemelo malvado (SportKa)

2008-04-28T11:45:00.007+02:00

En la fotografía vemos un reluciente Ford Ka negro en un tranquilo barrio residencial, rodeado de vegetación y casas de buen nivel. Las apariencias engañan, veamos más abajo el vídeo viral que corresponde a esta imagen.

Como se ha podido ver, una vez que nos han mostrados el plácido lugar donde descansa el vehículo, se abre la ventanilla en el techo del coche. A continuación un gato siente curiosidad y asoma su cabeza por dicha ventanilla; al ocurrir esto la ventanilla se cierra decapitando al animal. Al final del vídeo aparece el titular: “Ford Sport Ka, the Ka's evil twin”, seguido de dirección http://www.the-eviltwin.co.uk/ (ésta ya no está en uso).

Al ver esto podemos pensar que el vídeo tiene como propósito atentar contra la imagen de Ford, pero no es así, detrás de todo esto está Ford y la agencia publicitaria Ogilvy & Mather, que parodian a la película de The Mothman Prophecies, con el fin de lanzar la campaña 'Evil Twin' para promover su nuevo SportKa.

Estamos ante una acción viral iniciada en marzo de 2004. Sus artífices hacían circular un mail con el spot, que fuera reenviado como si se tratara de un chiste. De esta manera la compañía pudo segmentar de manera muy efectiva su target, jóvenes con dinero degustadores del humor morboso y que podrían sentirse atraídos por el Ford Sport Ka.

La campaña posee un segundo spot, en el cual hay una nueva víctima, un pobre pájaro que es abatido por el capo del vehículo. Veámoslo.

Estos spots sólo se vieron a través de Internet, ya que su emisión en televisión hubiera provocado protestas por parte de las protectoras de animales. Ésta campaña sólo se podía llevar a cabo a través del marketing viral.

Fuentes:

http://debocaenoreja.blogspot.com/2007/11/el-mellizo-malvado-del-ford-ka.html

http://www.marketingvox.com/ford_uses_movie_spoof_to_promote_sportka-013766/

http://www.telegraph.co.uk/news/main.jhtml?xml=/news/2004/04/04/ncat04.xml&sSheet=/news/2004/04/04/ixhome.html

Hincha al hincha

2008-04-25T14:54:00.007+02:00

La marca española de cerveza Mahou es uno de los sponsors del Real Madrid. Bien, pues esta cerveza ha lanzado la campaña de marketing viral hincha al hincha. En la cual la marca de cerveza nos ofrece una página Web donde da la posibilidad de inflar a la mayor cantidad de hinchas en tan solo noventa segundos.

Para poder inflar al hincha Mahou podemos utilizar tanto el micrófono como el teclado del ordenador. Se puede jugar sin ánimo de lucro, es decir por pura diversión, o con la finalidad de adquirir premios, para ello es necesario registrarse. Una vez lo hayas hecho podrás ganar camisetas del club, entradas para partidos, o acompañar al merengue de visitante. Para esto es necesario ingresar al sitio en la “hora blanca” la cual se modifica día a día, para poder saber cual es la de cada día, uno puede bajarse un widget, que instalas en tu PC, y te avisa cuando es la hora de ir a jugar por premios.

El objetivo de hincha al hincha es llenar el próximo 18 de mayo el Santiago Bernabeu de hinchas para disfrutar el final de la Liga de una forma diferente, así como que el Real Madrid tenga la hinchada más grande del mundo.

También se ha llevado a cabo otras acciones que permite complementar la campaña. Una de ellas es un video viral de dos chicos entrenando, que se puede ver en youtube, demostrando que sus pulmones pueden hacer levitar pelotas. La otra acción es un spot con jugadores del Real Madrid, ésta logró hace unas semanas más de 10.000 visitas.

Fuentes:
http://www.voie.com.ar/blog/2008/04/06/hincha-al-hincha-del-real-madrid-con-mahou-una-creativa-campana-de-marketing-online/
http://www.realmadrid.com/cs/Satellite/es/1202818430547/1202818428655/noticia/Noticia/Hincha_al_Hincha.htm

Levántate ZP

2008-04-24T22:44:00.010+02:00

Ya que hemos citado a la agencia BBDO, mencionaremos otra campaña de marketing viral que llevaron a cabo y que consiguió obtener gran trascendencia. Ésta es el robo del escaño a Zapatero (Lévantate ZP).

Todo empieza con unas grabaciones registradas en youtube y en el blog de un grupo de chicos, que se hacían llamar los Cuatro Gatos, éstos entran en el Hemiciclo, dejan una nota en el escaño del presidente ("Zapatero, el 16 de octubre en pie contra la pobreza") y roban el sillón de ZP.

Resultó ser un vídeo falso, ya que no hubo ni robo, ni intento de robo, pero lo que sí hubieron grabaciones no autorizadas dentro del Congreso de los Diputados. Gracias a un funcionario que les permitió entrar, aunque realmente no se sabe si se le colaron, o si se solidarizó con la causa y a sabiendas consintió la entrada de los actores.

Esto fue la Campaña del Milenio de la ONG SinExcusas2015.org (de la ONU) para apoyar la acción 'Levántate contra la pobreza'.

LA Campaña del Milenio, fue una iniciativa que pretendía que millones de personas en todo el mundo se pusieran en pie contra la pobreza los días 15 y 16 de octubre del 2006, para finalmente celebrar el día 17 el Día Internacional de la Erradicación de la Pobreza.

Fue una acción viral muy sonada, una muestra de ellos es que en tan sólo los dos primeros días, en youtube.com fue visto por más 41.000 personas. Sinfronteras2015.org no imaginaban la repercusión que iba a alcanzar el vídeo, lo que les llevó a que veinte días después de su lanzamiento mandaran un comunicado diciendo que si había podido molestar a alguien "pedían las más sinceras disculpas por no haber calculado el alcance del daño que el montaje podía causar en la imagen de una institución clave en nuestra democracia y digna del máximo respeto como es el Congreso de los Diputados -señalan-. Nada más lejos de nuestra intención que ofender la reputación de la institución”.

Fuentes:

http://www.elmundo.es/navegante/2006/10/02/tecnologia/1159795809.html

http://www.20minutos.es/noticia/157841/10

http://www.elpais.com/articulo/espana/pensamos/hubiera/pedir/permiso/hacer/montaje/elpporesp/20061002elpepunac_11/Tes/

http://www.cadenaser.com/sociedad/articulo/agencia-anuncio-robo-escano-zapatero/csrcsrpor/20061024csrcsrsoc_4/Tes

"El Caso de Tiffy Toodlepoo"

2008-04-22T19:13:00.023+02:00

Esta campaña de marketing viral fue conocida como "El Caso de Tiffy Toodlepoo" y apareció el pasado agosto de 2007.

La historia comienza cuando supuestamente, una turista rubia llamada Tiffy Toodlepoo pierde su cámara cuando se encontraba de vacaciones con sus amigas con diversas fotos, entre las que se encontraban algunas de la joven desnuda y con poses provocativas.
Más tarde, alguien encontró la cámara de fotos de la chica y colgó todas sus fotos en Internet, concretamente en la página Facebook, con el propósito de encontrar a la dueña de la cámara y devolvérsela.

Aquí comenzó la búsqueda de la chica de las fotos por toda la Red. Se afirmó que el creador del grupo, Craig Radford, fue quien subió las imágenes en Facebook bajo el nombre "Help us re-unite this lass with her camera".

Al conocerse la noticia, los periódicos más prestigiosos y con un mayor tráfico de Internet como el diario argentino El Día, el Daily Mail, o el diario digital 20 minutos comentaron y difundieron la noticia, lo que aumento el número de seguidores de esta chica.

De esta forma, la noticia se propagó por Internet a una velocidad desorbitada. Todos querían ver las fotos y pequeño video de la famosa Tiffy Toodlepoo y todos querían encontrarla.

La repercusión de las fotos de la turista rubia fue tan grande que, según publicó el diario "El día", en menos de 24 horas se generaron más de 600 páginas web en las que se buscaba y se hablaba de la joven explosiva. Incluso más de 17000 personas se dieron de alta en la página FaceBook para poder ver las fotografías de esta chica.

Por otro lado, multitud de blogs y foros de debate comenzaron a debatir sobre si todo era un montaje o si la historia era realmente cierta.

Pues bien, las dudas de los que debatían si la historia era cierta o no se resolvieron cuando, el día 2 de septiembre 2007, el periódico The Sun publicó un artículo, en el que se afirmaba que todo había sido una estrategia de marketing viral de la web Facebook para tratar de aumentar su número de usuarios registrados, ya que, como se ha comentado anteriormente, las últimas cifras indicaron que más de 17.000 usuarios se dieron de alta sólo para poder ver las fotos de la supuesta Tiffy Toodlepoo.

En España, la noticia sobre el timo de la conocida historia de esta chica, llegó dos días más tarde a manos de un artículo publicado por el periódico 20 minutos.

Y es que la supuesta turista dueña de la cámara terminó siendo una modelo profesional llamada Wendy, que se promocionaba en los anuncios clasificados de una web pornográfica. Los responsables de dicha web admitieron que era todo una "campaña de marketing viral inteligente".

Esta chica de 26 años de Orlando, Florida, pretendía resurgir en su carrera y, sin duda, lo consiguió, ya que Wendy pasó de ser una modelo que trabajaba a tiempo parcial como camarera a ser la chica más conocida de la red y garantizarse más de un millar de seguidores.
Finalmente, lo que parecía ser una historia real, terminó siendo otro curioso caso de marketing viral, que acabó siendo un éxito.
Este buen ejemplo de marketing viral demuestra el poder de esta técnica, en la que se aprovecha un bulo o una falsa historia y se deja que los internauras hagan el trabajo que una empresa podría hacer pagando millones.
Para ver todas las fotos de la chica, aquí.

Fuentes:

http://www.20minutos.es/noticia/270623/0/camara/perdida/rubia/
http://www.20minutos.es/noticia/271106/0/camara/rubia/marketing/
http://kuv3.com/2007/09/05/el-chollo-del-marketing-viral/
http://utubelaughter.blogspot.com/2007/08/hot-girl-on-facebook-help-us-reunite.html
http://www.noticias24.com/gente/?p=1991
http://www.thesun.co.uk/sol/homepage/news/article267048.ece
http://www.imagebeaver.com/joinnow.php
http://www.santatv.com.ar/las-fotos-hot-perdidas-por-una-rubia-espectacular-tiffy-toodlepoo-2.htm
http://www.eldia.com.ar/edis/20070831/20070831171535.htm
http://www.bulletinboardforum.com/photos/Tiffytoodlepoo.html

Campaña "Amo a Laura"

2008-04-20T21:45:00.022+02:00

Todos recordareis la campaña “Amo a Laura”, ya que fue una de las que logró extender el uso del Marketing viral, pero detrás del video que todos recordamos hubo un gran trabajo que quizas no conozcais.

Esta original campaña fue lanzada en abril del 2006 por la agencia Tiempo BBDO conjuntamente con su agencia online Orbital para la cadena MTV

Todo comenzó cuando la MTV decidió establecer dos fases de campaña para poder cumplir con sus objetivos marcados, los cuales eran básicamente reforzar el posicionamiento de MTV España como canal de música y entretenimiento para los jóvenes de 15 a 35 años por encima de sus competidores y lograr “Notoriedad, notoriedad de marca, que genere mucho ruido, sea muy noticiable y derive en incremento de audiencia” (Cfr.brief MTV).

La primera fase de esta campaña publicitaria era la Campaña Oficial de Imagen, la cual estaba basada en los valores y atributos de la marca (música, transgresión, modernidad, irreverencia…).
Basandose en esos valores, en esta fase, para lograr llamar la atención de los jóvenes, utilizaron el punto sensible de preocupación para cualquier adolescente o joven;“su físico / su imagen”. A partir de ahí salió la idea de que la mejor solución para ponerse en forma es bailando e hicieron uso del eslogan “MTV te da la música que te pide el cuerpo”.
Aquí comenzó la denominada “Fase Culos”, pegada de carteles, posters, postales,

publicidad en prensa, Internet, e-mailing, dossier de prensa… con diversos traseros con la frase “Saca tu lado MTV”. Pero sobre todo a través de la página http://www.sacatuladomtv.com/, en la cual se nos daba la opcion de elegir el cuerpo de un individuo y “pinchar” en las zonas blandas que pensaramos que debia poner en forma.

A partir de las zonas que pincharamos la pagina nos ofrecia un diagnostico para esta persona, recomendando el tipo de musica de debia escuchar para estar en forma.
“La mejor solución para ponerse en forma es bailando, por eso MTV te ofrece una programación con la mejor selección de música”.

Aquí es donde entraba en juego la fase 2, la “Anti-Campaña”, que buscaba hacer mayor el efecto de la campaña Oficial proponiendo justo lo contrario que defendía MTV.
En esta fase aparece la "Asociación Nuevo Renacer" para oponerse a cualquier actividad de la cadena de musica MTV España, tanto su publicidad (campaña “Culos”) como su programación.
La Asociación comenzó a difundir su campaña cuando a la salida de la presentación de la campaña oficial, repartieron octavillas como esta:

Ademas, pegaron carteles en la calle, repartieron flyers y, sobre todo, crearon una web llamada http://www.nomiresmtv.com/, donde encontramos vídeos que explican su labor, foros abiertos de opinión, decálogos de conducta, por ejemplo, se les sugería a las chicas "el vestuario de Laura": faldas por debajo de la rodilla para no excitar a sus parejas.

Todo esto generó una gran polémica, pero la verdadera arma revolucionaria de la Asociación fue la aparición de su particular alternativa musical que LOS HAPPINESS, http://es.wikipedia.org/wiki/Amo_a_Laura y su canción “Amo a Laura”. Se trataba de un videoclip con un cierto tono “años sesenta”, en el cual un grupo de cuatro jóvenes recomendaba esperar hasta el matrimonio antes de consumar la unión sexual.

El estreno mundial del videoclip de Los Happiness en Internet se hizo el 17 de abril a través del principal portal de descargas y visionado gratuito de Internet Youtube.

Tanto la Asociación Nuevo Renacer como el video de Los Happiness formaban parte de la segunda fase de la campaña publicitaria de Tiempo BBDO para MTV, la cual pretendia fundamentalmente desatar polémica, impulsar el ruido mediático, provocar la curiosidad de su target y generar una reacción positiva hacia la marca.
En el momento en que apareció, nadie supo de donde venia este video. Al final del videoclip tan sólo aparecía una placa: "Asociación Nuevo Renacer, Por una juventud sin mácula". Para averiguar de qué se trataba era necesario poner la frase en un buscador para llegar hasta la página web http://www.nomiresmtv.com/ y a los links a la campaña de culos. Esa fue la única pista que la agencia dio al público

Y es que, para generar el ruido y la polémica deseada, la agencia Tiempo BBDO decidió que no se supiera que la campaña estaba realmente impulsada por la propia MTV España; “queríamos no ser obvios y jugar con el desconcierto”. Ya que, tal como afirma Eva Castillo, marketing manager de MTV España , "Si la campaña hubiera estado firmada por MTV, probablemente la gente no se hubiera involucrado. Al manifestarse Los Happiness en contra de MTV, fue más bien una contracampaña”.

Se utilizó el marketing viral porque la MTV pidió una campaña de sólo 200 mil euros y, finalmente, la campaña consiguió una repercusión mediática que hubiera supuesto una inversión de 1.756.822€.
Tras colgar el video de de Los Happiness en Youtube, estaba claro que pronto alguien lo veria, reiría, le parecería curioso y se lo enviaría a sus conocidos y amigos y así fue. De hecho, sólo cuatro días después de aparecer en Internet, se hicieron 400.000 descargas. En total se realizaron mas de tres millones de descargas del videoclip de “Amo a Laura”.

Por otro lado, cabe destacar que pocos dias después ya circulaban por la red, multitud de versiones de este video. Se llegaron a subir a You tube mas de 80 versiones diferentes del video “Amo a Laura”. Aquí hay algunos ejemplos:

Amo a España por los Pepines.

Los Fuckiness - Me Peto a Laura

La repercusión de esta campaña fue tal que los usuarios de Internet crearon su propio merchandising de sus versiones, transformaron el logo, crearon foros paralelos e incluso se convocaron fiestas temáticas en bares y fiestas populares de toda España alrededor de “Amo a Laura”.

Respecto a los resultados de marketing, MTV aumentó su audiencia casi un 50% en apenas 3 semanas, se convirtió en el canal líder entre todas las cadenas de contenido musical, por encima de Sol Música, 40 Tv y 40 Latino, e incluso consiguió que éstos perdieran audiencia.

Por primera vez en la historia del canal en España se alcanzó el 4º puesto en el ránking de canales temáticos más vistos.
Se produjeron 3.056.671 descargas del videoclip de “Amo a Laura”, 2.349.418 visitas a la pagina www.nomiresmtv.com y 147.542 visitas a la pagina www.sacatuladomtv.com.

Además aparecieron 516.000(Actualmente 610.000) referencias en Google a “Amo a Laura”, de las cuales, 120.000 eran sobre MTV.

Su impacto fue tan importante que la campaña de “Amo a Laura” ha pasado a formar parte de la definición de Marketing Viral que aparece en wikipedia e incluso los Happiness tienen su propia definición en esta misma página.
Además, gracias a esta campaña tanto la agencia Tiempo BBDO como la cadena MTV consiguieron multitud de premios importantes que proporcionaron a ambos calidad y prestigio.

PREMIOS OBTENIDOS:

PREMIO EFICACIA 2006:
GRAN PREMIO A LA EFICACIA PUBLICITARIA 2006
ORO A LA EFICACIA PUBLICITARIA 2006

EL OJO IBEROAMERICANO:
EL TERCER OJO
TV: Plata y Bronce Ojo Local.
Gráfica: Plata y Bronce Ojo Local.
Interactivo: Oro marketing viral y oro en campaña interactiva.
Mix de medios: Plata ojo innovador.

EL SOL. FESTIVAL PUBLICITARIO IBEROAMERICANO 2006.
SOL DE PLATINO.
SOL DE ORO TV.
SOL DE ORO INTERNET.
SOL DE BRONCE GRÁFICA.

FIAP. FESTIVAL IBEROAMERICANO DE PUBLICIDAD 2006
ORO en Grafica. Campaña “Culos”.

Premio IAB concedido por Interactive Advetising Boreau a la mejor publicidad
online en el mix de medios.

Sin ninguna duda, esta campaña fue un éxito asombroso.

Fuentes:
http://www.udont-but-ido.com/mallorca/media/2006/ponencias/CarlosMartin.pdf
http://www.blogdemarketing.com/category/marketing-viral/
http://www.tiempobbdo.com/prensa/adjuntos/6488_2925_1_Marketingdirecto_PremiosEficacia1.pdf http://www.controlpublicidad.com/creatividad/television/object.php?o=38669
http://www.clarin.com/suplementos/economico/2006/08/27/n-00601.htm http://www.estrategias.com/actualidad/object.php?o=40679
http://www.blogdemarketing.com/2006/12/25/ejemplos-de-marketing-viral-ii/
http://www.elmundo.es/elmundo/2006/05/27/comunicacion/1148748122.html
http://www.zeddigital.es/comments.asp?id=76

El marketing viral consigue 1,7 millones de visitas en Indesit

2008-04-18T23:15:00.007+02:00

Haremos referencia a una campaña de marketing viral que tuvo gran acogida. Ésta fue la campaña de marketing viral creada por Ogilvy Interactive para el fabricante de electrodomésticos Indesit. Es cierto que es algo antigua, puesto que se desarrolló entre 2005 y 2006, pero hemos creído conveniente hablar de ella porque aún hay gente que la recuerda, además el periódico digital marketing news, publicó un artículo sobre esta campaña la pasada semana, porque tuvo gran trascendencia, sobre todo en España.

Jack el cuco es un rebelde pájaro que se aloja en los típicos relojes de “cu-cu”, que se diferencia de los demás en que marca las horas a su antojo. Este innovador instrumento de la compañía apoyó el lanzamiento de la gama On Time, lavadoras y lavavajillas que permitían al usuario elegir sus propios tiempos.

La campaña se desarrolló en dos fases, una primera en diciembre de 2005 en la que más de un millón de personas en Europa recibieron e-mails con los episodios de Jack el Cuco, así como un link donde podían descargar fondos de escritorio, salvapantallas, melodías y fondos de pantalla y juegos para el móvil. La segunda parte de la campaña se desarrolló durante el primer trimestre de 2006, ésta fue de refuerzo. El objetivo de los videos virales que se mostraron fue el de simbolizar la famosa promesa de marca de Indesit: “Nosotros trabajamos, tú disfrutas”, "Gestiona tu tiempo".

Esta campaña de Indesit “Jack the Cuckoo” obtuvo el premio a la mejor campaña en la categoría de Internet de la 10ª edición de los Premios Mediastars. Fue merecido, ya que más de 1.700.000 navegantes visitaron la Web. España fue el país europeo en el que más se incrementaron las visitas, pasando de las 4.000 a las 40.000 visitas diarias. También obtuvo otro premio, pero esta vez en Italia, otorgado como reconocimiento al diseño corporativo y comunicación multimedia de esta campaña.

Fuentes:
http://www.marketingnews.es/Noticias/Bienes_duraderos/20060630006
http://elistas.egrupos.net/lista/nep/archivo/msg/52/
http://publicidad-rrpp.blogspot.com/2007_11_01_archive.html

IN AN ABSOLUT WORLD

2008-04-13T13:59:00.005+02:00

La marca de vodka Absolut apuesta un año más por su campaña “In An Absolut World”.

En un momento especialmente activo, a las puertas de las elecciones generales en España, que tuvieron monopolizados los medios de comunicación, salió a la luz la particular visión de ABSOLUT sobre los políticos.
Esta estrategia de comunicación que ya realizó el año pasado, pretende mostrar con un toque de ironía como sería un mundo ideal, e invitar a sus consumidores a compartir sus ideas de un mundo perfecto. Así recrea como sería la política en un mundo Absolut, donde los inconvenientes, fallos, injusticias, desigualdades, etc. se verán resueltos en tono humorístico en muchos casos. El lanzamiento ha comenzado con un vídeo viral con una particular visión de la política Podemos decir es que es una acción algo arriesgada, sin embargo, no apela directamente a ningún partido ni a ningún político.

Además en la página web, http://www.absolut.com/es/iaaw/vision/absolutly-mine, a propósito de esta campaña viral, puedes dar ideas para fomentar este “Absolut World”. Si tienes una idea, o una nueva visión del mundo, la puedes enviar a una lista de sugerencias y Absolut interará que se realice. “Si visualizas, Nosotros lo realizamos”, es el eslogan de esta iniciativa.

Fuente:

www.openads.es/absolutworld

http://www.absolut.com/es/iaaw/vision/absolutly-mine

http://juanmarketing.blogspot.com/2007/10/in-absolut-world-una-campaa-muy.html

http://netadblog.com/medios-online/campanas/absolut-aeropuerto/

YO PINCHÉ LA RUEDA DE HAMILTON...

2008-04-13T12:14:00.007+02:00

Esta curiosa iniciativa de marketing viral, fue creada en octubre de 2007, a causa de los ya conocidos problemas entre Alonso y Hamilton, ambos de la escudería MCLaren.

El objetivo de esta campaña era apoyar a Alonso y arremeter contra Hamilton. Crear conciencia de apoyo al piloto español y desear la derrota de Hamilton, “Pero teníamos que encontrar el término medio, algo que fuera un poco irreverente que lo hiciera más viral, pero sin llegar a ofender a nadie.” Según palabras de Luís, uno de los creativos, que, junto a Daniel y Santiago, director de Buzz Marketing de TEQUILA, crearon este proyecto : http://www.pinchalaruedadehamilton.com/.

En esta página web, aparece un pequeño circuito, y debes escoger entre un erizo, una chincheta o un clavo, para colocarlo en la trayectoria de éste, para que Hamilton “pierda” y pinche su rueda con el objeto que has colocado. Una vez hayas boicoteado la trayectoria del piloto inglés, puedes dejar tu nombre y un mensaje para él. Además, también puedes recomendar el site a tus amigos.

Captura del sitio web.

Esta web tuvo mucho éxito. Su efecto boca oreja trascendió en Internet y generó que la principal fuente de tráfico hacia al site fuera la url escrita directamente en la casilla del navegador. También las menciones de esta iniciativa viral en radio y televisión, ayudaron a este efecto. Menciones que aparecieron primero en El País, El Mundo, ABC y un poco más tarde en 20minutos.es. Así según palabras de uno de sus creadores “Para entonces todo el mundo hablaba de la web, se pasaba el enlace por email a los amigos, se comentaba en Twitter, y la radio y la televisión se hacían eco…”

También destacar que la web fue visitada por personas de más de 135 países. Así España, por supuesto es el país que más visitas generó con 394.000, seguido curiosamente por Brasil con casi 7.000 , Inglaterra con 5.300, las 36 visitas desde Eslovenia, las 22 desde Hong Kong, las 10 desde Vietnam o las 12 de Arabia Saudí.

Actualmente la web ha recibido un total de 449429 visitas.

Fuentes:

http://www.pinchalaruedadehamilton.com/

http://www.elpais.es/

http://www.elmundo.es/

La campaña de propaganda electoral en la red

2008-04-12T11:44:00.009+02:00

Ahora, hablaremos del ganador de las elecciones nacionales en 2008, el PSOE, y nos detendremos en cómo dirigió su campaña en Internet. Pero primero mostraremos el vídeo de “la niña de Rajoy” basada en la niña de “El exorcista”, como ya dijimos en la entrada anterior.

Vamos a centrarnos en la campaña que el partido socialista desarrolló en la red, aunque lo haremos a grandes rasgos. El PSOE además de haber vencido en las elecciones generales también ganó en la red, su victoria en este ámbito es merecido. Apostó por una propaganda en Internet, repleta de blogs de apoyo, correos electrónicos, ‘banners’ publicitarios y vídeos en Youtube, tanto virales (como la crítica a “la niña de Rajoy” como spots, partes de conferencias, debates…) Puede que un motivo que les ha llevado a potenciar su propaganda en la red sea el éxito de la agitación contra las sedes del PP durante la Jornada de Reflexión de las Elecciones de 2004, que animó a los socialistas a crear escuela.

Los socialistas incorporaron a su Web institucional psoe.es el concepto de la Web 2.0. Además de muchas más iniciativas. Todas ellas son (Guía de la cibercampaña del PSOE):
Web del PSOE: web oficial socialista.
La Mirada Positiva: Web de campaña de ZP
Con Z de Zapatero: balance de gestión de gobierno de ZP
Zapatero 08: Canal del PSOE en YouTube.
El PSOE en Flickr: Fotografías del mundo socialista
Rodríguez Zapatero en Flickr: Fotografías del líder socialista.
iPSOEtv: Televisión por Internet del PSOE.
Voluntarios Ciberprogresistas: Agregador de blogs y plataformas virtuales

Un estudio realizado por la consultora en Internet Multiplica sobre la presencia online de los partidos políticos, en España, en esta pasada campaña concluye que el PSOE lidera el ranking y se coloca con una puntuación de más de 66 puntos sobre 100. Como se ha podido comprobar después de ver los resultados del 9 de marzo, las campañas de propaganda son muy importantes. Este partido, consciente de ello, quiso ir más allá de lo que había hecho hasta el momento, y decidió centrarse en la publicidad política en la red. Esto se vio recompensado.

Los motivos que han llevado a invertir en soportes online, son principalmente la búsqueda del voto joven, del voto de la llamada “generación youtube”, que es un público joven y dudoso, con viveza y esperanzas. Además de que resulta más económico que pagar un espacio en televisión.

Fuentes:
http://www.psoe.es/ambito/saladeprensa/news/index.do?action=View&id=184166
http://franciscoconejo.blogspot.com/2008/03/internet-y-las-elecciones-generales.html
http://www.libertaddigital.com/noticias/noticia_1276318428.html
http://www.psoe.es/ambito/saladeprensa/pressnotes/index.do?action=View&id=178600
http://www.youtube.com/
http://www.lavanguardia.es/lv24h/20080201/53433608704.html

Seguimos con las campañas en la red

2008-04-10T22:37:00.011+02:00

En mi última entrada hablamos de IU, ahora comentaremos como el PP disuade a los votantes que votan a su máximo enemigo, en este bipartidismo español. Y adelanto que en la próxima entrada que yo haga trataremos al PSOE, al ganador de las elecciones generales del 2008, que gran parte de su campaña se desarrolló en la red.

En la mayoría de vídeos virales que he encontrado del PP más que persuadir, disuade. Uno que tuvo bastante difusión es Papá, ¿Por qué somos de PSOE?. En este vídeo lo que se hace es aprovechar el anuncio que anteriormente realizó el Atlético de Madrid, partiendo de las mismas imágenes se cambia el diálogo resultando un "spot" nuevo. Es curioso que hayan elegido este anuncio, ya que la agencia que lo llevó a cabo (Sra. Rushmore) es la misma que ha llevado la campaña electoral del partido socialista.

Este vídeo está apoyado por la plataforma de ciudadanos anónimos yorompo. Como se puede apreciar en el "spot" el dial se va cambiando de emisora escuchándose varias noticias, hasta que el niño después de oír todos los argumentos del partido contrario al que ha incitado este vídeo, dice "Papá, ¿Por qué somos de PSOE?".

Otro vídeo que también obtuvo mucha difusión fue el de la famosa niña de Rajoy, con la cual sorprendió a todos al finalizar el primer debate. Ésta dio mucho que hablar, hasta el punto que los seguidores del Partido Popular para defender a su partido de las críticas y parodias decidió unirse a ellas; haciendo un minicapítulo de la niña creada por Rajoy, pero eso sí aportando un contenido en los diálogos, del vídeo, favorables a su partido. Veamos esta versión: "Rajoydi"

En youtube podemos encontar multitud de versiones de "La niña de Rajoy", aunque prácticamente en ninguna sale bien parada. Entre las más visitadas destaca la que se identifica con la niña del exorcista. Hablaremos de ella en mi próxima entrada, ya que será en ésta cuando nos centraremos en el PSOE.

Fuentes:
http://www.publico.es/053978/nina/rajoy/gatea/red
http://www.youtube.com/
http://www.noticiasdot.com/wp2/2008/03/06/vuelve-rajoydi/
http://www.abc.es/hemeroteca/historico-29-02-2008/abc/Nacional/papa-por-que-somos-del-psoe_1641686290981.html

Elecciones en la red

2008-03-15T13:14:00.008+01:00

La aparición de Internet ha supuesto una nueva forma de comunicación. La red permite que estemos informados de aquellos hechos que son noticia al instante, además podemos buscar información afín a nosotros en tan solo unos segundos.

Los partidos políticos se dan cuenta de la importancia que supone Internet en nuestra vida diaria, así que decidieron que parte de sus campañas políticas estuvieran presentes en la red.
Partidos como el PSOE, el PP, IU o Unión Progreso y Democracia se hicieron presentes en la Web, durante su campaña electoral con la finalidad de acercarse más a su público, especialmente en el joven, ya que son actualmente son los que más tiempo pasan delante del ordenador.
El Partido Socialista Obrero Español, es el que más se involucró en este medio para hacer propaganda. A lo largo de varias semanas iremos explicando cómo un determinado partido se intentó oír en la red.

Esta semana hablaremos de Izquierda Unida. Ésta hizo uso de las posibilidades que ofrece Internet para llegar a un número mayor de receptores, ya que como dice el responsable de diseño e imagen electoral de IU, José Francisco Mendi,”Cuando los recursos son escasos, hay que recurrir a la imaginación y es allí donde las nuevas tecnologías nos permiten llegar a gente diversa y joven que tienen en la red un medio de comunicación muy potente”. Lo que hicieron es contar las trapisondas de un personaje llamado Gaspi (Gaspar Llamazares) mediante minicapítulos, éstos los podemos ver en youtube.

Capítulo 1 La burbuja inmobiliaria
Capítulo 2 Tiburón
Capítulo 3 Zombis
Capítulo 4 La letra con sangre entra
Capítulo 5 Asalto al debate

Capítulo 6 Monstruo nuclear

Otros:

Debate virtual y plural

IU hizo una pelicula virtual, pero ya no se puede encontar en youtube, sólo un fragmento comentado. He decidido incluirlo.

Así es como IU pretendió destacar, con una propaganda virtual agresiva, con el fin de aumentar su popularidad y aumentar el número de adeptos a su partido.

Fuentes:
http://miraloqueveo.com/2008/01/29/iu-campana-electoral-en-dibujos-animados/
http://www.hoytecnologia.com/noticias/Elecciones-red:-YouTube-Second/10308
http://www.youtube.com/

Eficacia del Marketing Viral

2008-03-07T17:44:00.008+01:00

El Marketing Viral, ha ido tomando fuerza en los últimos años. Y es que cada vez más marcas y empresas hacen uso de esta técnica para llamar la atención de su público. Este tipo de marketing ha logrado reducir las grandes inversiones en publicidad por parte de las empresas además de conseguir incrementar la notoriedad de las marcas en un 71%, de acuerdo con un estudio de Júpiter Research.

Por otro lado, un estudio realizado por la Universidad de Miami destacó a finales de diciembre la importancia del marketing viral en el negocio de la publicidad. El estudio determinó que las campañas virales son “únicas y diferentes” y que el “boca a boca” resulta más efectivo que la publicidad clásica.

Además, según una exposición de Competitrack, el 60% de las campañas virales consiste en vídeos, y la forma en la que estos vídeos se conocen es a través de amigos. Y es que por ejemplo, de acuerdo con la encuesta realizada por la Online Publishers Association, el 43% de los estadounidenses que ha visto vídeos virales en Internet lo hacen después de haber recibido el enlace a través de correos electrónicos de conocidos.

En España sucede del mismo modo, ya que, tal y como expecifican los datos del Instituto Nacional de Estadística, más del 78% de los españoles usan Internet para enviar correos electrónicos con ficheros asociados.

El gran éxito de esta nueva forma de publicitar se puede asociar a que, en la actualidad, más de 5 millones de hogares españoles disponen de acceso a Internet en sus viviendas. Y lo más sorprendente es que una encuesta realizada por la Sociedad de Estudiantes de Ciencia de la Computación (SECC) ha afirmado que más del 40 % de la población pasa mas de 5 horas diarias conectado a Internet.
Un alto número de personas de dicho porcentaje está formado por adolescentes españoles de entre 16 y 24 años, los cuales "emplean un 22% más de su tiempo navegando en Internet que viendo la televisión a la semana". Visitan continuamente la web de YouTube en busca de videos que luego comparten con sus conocidos o amigos.
Esto les hace ser el principal público receptor de esa nueva técnica que posee un increíble potencial para llegar a millones de individuos con mensajes provocativos y contagiosos, esa técnica llamada Marketing Viral.

Fuentes:

http://www.ine.es/

http://www.elmundo.es/navegante/2007/11/14/tecnologia/1195063727.html

http://noticiasanpic.blogspot.com/2007/08/el-marketing-viral-incrementa-la.html

http://www.openads.es/la-efectividad-del-viral/

http://juanmarketing.blogspot.com/

http://www.diariodenoticias.com/ediciones/2006/09/23/sociedad/navarra/d23nav16.694998.php

LOS 6 PRINCIPIOS DEL MARKETING VIRAL...

2008-03-07T17:38:00.004+01:00

Según el consultor estadounidense especialista en Marketing, Ralph Willson, existen seis principios básicos que deben estra presentes en toda estrategia de marketing viral, para que ésta sea efectiva.

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos.(Siempre gratis, al menos al principio)
2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir.
3.- Que pueda ser escalable rápidamente.
4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos.( Motivación humana).
5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes.
6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.( Tomar ventaja de los recursos de los demás).

Fuente:www.webtaller.com

Orígenes del marketing viral

2008-03-06T23:02:00.010+01:00

No es fácil datar el inicio del marketing viral, puesto que no se dispone de demasiada información acerca de sus orígenes. Hemos tenido que dedicar mucho tiempo para poder condensar en unos párrafos los inicios del marketing viral. Añadiré que he podido comprobar la escasa información que se almacena sobre este nuevo medio de publicitarse, en español, ya que la mayoría de páginas Web de las que se ha extraído la información han sido anglosajonas.

Centrándonos ya en los orígenes de este tipo de marketing diremos que, según algunos profesionales relacionados con el sector de ciencias sociales, el término de marketing viral fue acuñado originariamente por el profesor de Harvard Jeffrey F. Rayport. Se empezó a hablar de esta forma de publicitarse en diciembre del 1996, mediante el artículo The Virus of Marketing, editado en la revista Fast Company.

Fast Company es una revista que trata temas de actualidad como la innovación, tecnología, responsabilidad social, cambios administrativos o diseño. Nació en noviembre de 1995 de la mano de Alan Webber y Bill Taylor. El primer artículo que habló de marketing viral apareció en el sexto número de esta revista, pero no fue este soporte el primero que indagó en esta nueva forma de publicitarse; ya que unos años antes, en 1994, Douglas Rushkoff trató, a grandes rasgos, el tema del marketing viral, a lo largo de su libro "Media Virus”.

Hay que decir que, aunque Jeffrey F. Raypot quiso dar a conocer esta nueva técnica de marketing, quien realmente consiguió popularizar el concepto fue Steve Jurvetson en 1997, al describir la práctica de varios servicios libres de correo electrónico de añadir su propia publicidad al correo saliente de sus usuarios.

Artículo de Fast Company. http://www.fastcompany.com/magazine/06/virus.html

Fuentes:
http://www.fastcompany.com/magazine/06/virus.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Douglas_Rushkoff
http://en.wikipedia.org/wiki/Viral_marketing

LA PRIMERA CAMPAÑA DE MARKETING VIRAL...

2008-03-06T18:46:00.006+01:00

La primera campaña de Marketing Viral data de 1996, a manos de la Agencia Espacial Europea (ESA).
Lo que se pretendía era recopilar una serie de mensajes, dedicatorias, firmas..., para grabarlas en un CD, que iría unido a la sonda Cassini-Huygens, con destino al Sátelite TiTan.
Al no tener demasiado tiempo se dicidió empear el marketing viral que obtuvo unos grandes resultados. A través de la web huygens.com se registraton en aproximadamente un mes 100.000 mensajes.

Definición de Marketing Viral según Pilar Yepes.

2008-02-29T13:49:00.004+01:00

"Desde siempre, y más en el sector de la publicidad, hemos sabido y reconocido el gran poder de la prescripción y el "boca - oreja". Naturalmente, la recomendación cobra aún más fuerza cuando proviene de un amigo o conocido. ¿Resultado? El usuario confía "ciegamente" y la marca "gana" impacto a "coste cero". Esto, en sí, es marketing viral, la prescripción y recomendación entre dos personas o más de un producto, contenido o marca."

ttp://www.uch.ceu.es/principal/diccionarioBelow/palabra.aspx?palabra=185&ant=0

Definición de Marketing Viral según Fiona Moscardó y Mª Isabel De Salas

2008-02-28T19:03:00.005+01:00

"El Marketing Viral es una Técnica de Comunicación que utiliza a los propios receptores del mensaje para retransmitir dicho mensaje a otros receptores. Es decir, hacer que el receptor se convierta en emisor y prescriptor en beneficio del anunciante. Se denomina "viral" por asemejarlo a como se transmite un virus de un cuerpo a otro.

http://www.uch.ceu.es/principal/diccionarioBelow/palabra.aspx?palabra=185&ant=0

Definición de marketing viral según Horacio Marchand

2008-02-28T18:26:00.008+01:00

"El Marketing Viral es una tactica/estrategia de marketing que consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a que hable y difunda un producto/empresa/idea, de manera espontanea y adquiera en automatico la validez y credibilidad que los foros publicitarios tradicionales no gozan."

Fuente:
http://www.uch.ceu.es/principal/diccionarioBelow/palabra.aspx?palabra=185&ant=0